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IP从“粗”变“细” 漫谈网页游戏改编之道

来源:265G产业频道2014-10-31 09时

IP即版权,在业内早已不是新词,但依然是个热词。2014,游戏界迎来了IP元年,众多热门手游、页游作品都有强IP撑腰,其中绝大多数产品改编自人气网络小说,也有诸如《爸爸去哪儿》、《变形金刚》、《神偷奶爸》等“重量级干爹”的改编之作问世,在圈内引起了极大的反响。

然而,备受广大页游厂商热捧的IP并非“十全大补丸”,其同样会经历“粗犷——精细——再革新”的艰辛变革历程。那么,在这个IP“由粗变细、由细再新”的过程中,页游改编究竟存在着哪些隐忧?厂商们又该如何悟出真正的IP改编之道?

IP热捧存隐忧

热捧之下,难掩隐忧,正如每个行业一样,火热背后总是有着泡沫。就像有人在年初所指出的一样,IP改编归根究底是获取用户的一种新的方式,通过原作的影响力,将原来用户对作品的认可转移至游戏之中,从而收获用户。当很多人惊讶于天价IP的时候,却不知道获得同样体量的用户,IP是一种最“实惠”的方式。不过,实惠终究有保质期,当用户发现不管自己看的是玄幻小说还是穿越小说,或者是言情小说,来到游戏中都变成“自动打怪”,他们还会为这种改编买单吗?

不过,这种疑虑并不代表IP的就此退出舞台。不管在什么行业,任何一种新技术的使用都将伴随着“粗犷——精细——再革新”的步骤进行使用。此前,IP的使用方式毫无疑问是粗狂的,直白点说是简单粗暴,用原来的游戏制作理念生搬硬套,改下NPC名字,改下技能名便出门喊道,我们是XXX改编,紧接着,XXX的粉丝们就一路小跑进入游戏……虽然这种粗犷的用法同样能为游戏带来用户,但这种用户是短期的,更难成为游戏的真正潜在用户。因此,要想解决这一难题,化粗犷为精细势在必行!

IP精细化运作

IP精细化的第一步便是对作品的选择。对于游戏,网络小说是近亲,与影视作品不同,网络小说的更新周期长,用户重叠度高。所以,网络小说往往是页游改编的首选,未完结作品更甚。打个比方,前段时间韩剧《来自星星的你》很火,但你能把这款游戏弄成打怪拯救千颂伊的剧情吗?可以想象,以女性为主题的韩剧迷们绝对不会为这样的设定买单。

其次,广大页游厂商不应仅仅将IP局限于网络小说,众多“跨终端IP”同样是当前市场上炙手可热的山芋。具体说来便是,页游大可利用好客户端、移动端中的人气IP资源,通过跨端、跨平台的精细改编方式,全面展开“多端跨界抢用户”行动。纵观近几年的页游市场,利用端游强IP产品改编的网页游戏并不少见,页游厂商也从中尝到了不少甜头。而随着移动端游戏的崛起,引入手游强IP也逐渐成为了诸多页游厂商牟利的新手段。

从早期大波改编自传奇、奇迹系列的《七杀》、《大天使之剑》等页游产品,到近期由人气手游改编的页游版《格斗江湖》,加之改编自热门综艺节目的同名手游《爸爸去哪儿》,不同途径的IP改编方式,逐渐为人们所认可。

当然,游戏制作还是应该建立在游戏作品之上。跨端、跨平台改编,不一定要忠于原产品,但一定要基于原著,又有所超越,才能让玩家心甘情愿为其买单。

强IP再神归根究底也是一种获取用户的方式,IP改编再不济,也好过此前的弹窗小广告。不盲目追捧IP,也不讳疾忌医,找一个IP,换一种新途径,改编出契合该IP特色的精品网页游戏,也许这才是页游界真正的IP改编之道!

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责任编辑:己珺

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