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新锐游戏产业市场趋势 页游发展需要新惊喜

来源:265G产业频道2014-12-08 16时

游戏市场进入平稳区  厂商间竞争加剧

根据EnfoDesk易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示,2014年第3季度中国网页游戏市场规模达到56.60亿元人民币,较上季度环比增长5.1%,较2013年第3季度同比增长24.2%。中国网页游戏市场增长已进入平稳期,连续五个季度的环比增长率低于10%,同比增长率也降至30%以下。在经历了前三年的高速增长之后,网页游戏市场已进入成熟期,商业模式、竞争格局基本稳定下来。未来随着整体市场规模增长继续放缓,厂商间的竞争将继续加剧。具体情况如下图所示:

                                  易观智库市场调查数据

目前页游行业依然面临着游戏质量不高,产品生命周期短,用户获取成本高、流失严重等问题。在当前页游用户规模增长陷入瓶颈的情况下,如何提高付费用户转化和留存率、同时提高ARPU值是页游厂商面临的挑战。

页游厂商积极拓展海外市场,成绩显著
面对国内页游市场逐渐饱和的大趋势,有实力及经验的页游厂商除了在移动游戏领域试水掘金外,也在积极拓展海外市场,试图通过游戏出口扩大市场份额。除领跑行业的第一梯队墨麟集团、游族网络、广州创思以外,不少新锐页游厂商也有了突出成绩。其中南京圣骥网络自研页游产品《失落之城》还未成国内首发,便已在海外签下2014年单个产品最高纪录。除自研产品以外,圣骥网络自己代理运营的175db平台表现也不俗,流水保持稳定增长。


海外无疑是中国页游再次爆发的新增长点,但目前游戏研发商中,坚守并专注于页游研发的厂商数量已不多,许多厂商将资源和精力转向了移动游戏领域,页游新品研发和推出的速度已明显放缓。但从市场反应来看,高品质的页游仍可获得可观的流水收益,市场需求依然旺盛。未来中国页游市场仍有增长空间,随着玩家对游戏品质要求的提高,研发商应继续在产品质量上着力打磨,并在游戏运营方面注重玩家体验,延长产品生命周期。

高品质游戏难有突破  页游产业发展需要新惊喜
 2014年第3季度,页游平台整体开服数量明显增长,各平台加强了对主打游戏的推广力度,着力打造精品化游戏和平台品牌。随着运营和推广成本的不断攀升,拥有庞大自有用户基础的平台,比如腾讯游戏、360游戏、百度游戏、YY游戏将在未来的竞争中占据更大优势。随着中国游戏产业的日渐成熟,中国玩家接触过的世界级游戏大作越来越多,玩家的眼界越来越高。要想获得玩家和市场的认可,具有号召力的作品、精益求精的内在品质和符合互联网时代特性的市场营销和渠道推广,这些才能成就一款游戏的成功。
 以爆火的《大天使之剑》为例,在2014年,37游戏获得了韩国网禅的正版授权,推出了《奇迹MU》改编页游《大天使之剑》,因为《奇迹MU》之前庞大的粉丝群,利用粉丝的怀旧心理,《大天使之剑》在获得用户资源上可以说事半功倍。在获得授权后,37游戏启用了内部研发团队极光工作室,在保持了华丽画面和《奇迹MU》的故事背景前提下,在操作和玩法上通过创新实现了再造。《大天使之剑》在品质上的精益求精,给玩家带来了酣畅淋漓的游戏乐趣和视觉震撼。之后在渠道和营销上不仅聘请了黄美姬、叶梓萱等美女为游戏代言,还在互联网营销上加入诸多劲爆元素,使得《大天使之剑》拥有了极高的关注度,在产品号召力和研发品控都有足够保证的前提下,成功是水到渠成的事情。

在投资热度高涨的今天,资金并不是游戏开发的短板资源。不管老牌游戏巨头,还是新锐游戏企业,未来要想在页游、手游市场挣得真金白银,那么就必须在研发思维本身和运营创新的双重投入上同时狠下血本,这才是游戏行业需要的新惊喜。


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责任编辑:己珺

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