《魔兽世界》流行至今,已经有十年的历史,而如今一部由此改编的《魔兽》电影横扫了中国影院。继漫画后,游戏成为电影创作的又一座金矿。

魔兽 IP 泛娱乐
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为什么《魔兽》可以这么火?

  据悉,中国玩家最具情怀的《魔兽争霸3》发售于2002年,凭借着精彩环绕的剧情,互动极强的局域网对战和暴雪高水准的CG动画,彻底打动了当时每个游戏玩家。不得不承认,魔兽已经在中国留下浓重而又深刻的一笔。

  其中,魔兽的粉丝中以七八十年代出生的人为核心群体构成了中国的“魔兽一代”,在他们那些青葱岁月的记忆中,魔兽如初恋般不可替代。这些情怀都是引发魔兽粉丝重聚的理由。甚至有粉丝坦言,一定要去看魔兽的原因是这辈子从没见过这么多魔兽玩家聚集在一起。

  因此,对于一个有着一亿玩家的游戏来说,粉丝们的口碑应该也足以成为电影的推广渠道了,但前提是需要精准的找到这样一批粉丝。

 


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没错 我们就是要把它做好!!

        
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经典游戏改编的热门电影有哪些?

  1、《魔兽世界》

  暴雪娱乐的《魔兽世界》,被改编成了由暴雪娱乐、传奇影业、环球影业联合出品的影片《魔兽》,在中国开始放映仅仅两天,它就斩获了9000多万美元的票房,这打破了市场纪录。而今年的端午期间,《魔兽》横扫了中国票房。先不论电影好坏,相信很多人也会为了自己的青春情怀而买单。

  2、《生化危机》

  《生化危机》系列电影,改编自capcom游戏《生化危机》。2012年9月,该系列的第五部影片在北美开画,并于第二年3月登陆内地院线。

  3、《古墓丽影》

  《古墓丽影》自1996年推出第一部作品,到2013年的《古墓丽影9》,长达17年的游戏历程也说明了这部经典的游戏在玩家心目中的地位,游戏主角劳拉也成为了游戏界“第一女士”,同时风靡全球。

  当然,由经典游戏成功改编成的受欢迎的电影绝不止以上三部。如今,越来越强调的“泛娱乐”的概念,在今年也似乎要全面爆发了。


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IP为核 游戏的泛娱乐化势在必行

  游戏天生有两大优势,一个是很强的变现能力,一个是拥有丰富的外延性。因此,借其他文化软体提升游戏的边际效益成为可能之事。

  我们知道,游戏属于创意产业,包括影视电影产业等在内的创意产业,其核心是沉淀而成的品牌和IP两方面,IP指的是优质的内容下带来的对角色形象方面的情感转化。

  而创造出带有情感元素的IP,已经被验证可以用于多方面创作后也被接受,如产品周边,同人创作等。

  而要说泛娱乐最核心的又是什么?IP!

  是的,我国近两年以来,不断出现火爆的IP影视,IP游戏,IP文学,IP动漫。国内对于IP的认识逐渐成熟。经过几年的发展,IP已成了一种国内新兴的经济模式。

  当然,投身其他娱乐行业,除了培育IP外延长游戏生命周期外,做的好还能通过投资赚跨行业的利润,放到资本层面,也有很大的话题性。

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打开游戏改编高票房电影的正确方式

  

  1、好的游戏作品+庞大游戏粉丝群=高票房???

  从游戏改编电影的历史来看,雷声大雨点小的现象屡见不鲜,不少著名游戏IP的改编往往在上映前备受期待,受到大量游戏忠实玩家的热捧,但在上映后却一再受到抨击,惨遭票房毒药的口碑。就连现在在中国火得一塌糊涂的《魔兽世界》在拍摄期间也曾遭受人物还原度差、剧情糟蹋原作等非议,上映时间也是一拖再拖,这其中有技术因素,但也难以掩饰发行方对市场的信心不足。

  在中国市场,游戏改编电影的案例就少之又少了,大多数优质的武侠游戏IP也是细水长流,往往是走改编电视剧这种更为稳妥的路线,面对票房与口碑的双重压力,制片方在电影的拍摄计划上也略显谨慎。

  优质的游戏IP改编电影可以获得成功的逻辑大多是这样的,游戏虽然与电影不同,但是对于成功的游戏作品来说,剧情一般都比较引人入胜,人物设置也有独到之处,这些都为电影的剧本创作提供了基础的素材,而且凭借着游戏所吸引的庞大粉丝群体,也为电影的回报提供了收视基础。虽然之前屡有出现自游戏改编而来的电影票房惨淡的事实,但许多由高票房电影所改编的游戏却都取得了不错的反响。

  2、深度结合是核心

  影游联动如何成功?曾有业内人士表示影游联动模式需要“早,早期介入”;“全,合作内容全面,全流程介入”;“深,指深度融合,不是简单的各司其职”和“同,是指影游联动关键的时间节点同步”。

  成功了并不代表一定是爆款,因为影视作品其实也有很多是小制作,小收益。更核心强调的应该是影游如何深度结合起来,实现整体利益的最大化。

  3、弱化差异、放大共同点 抓住粉丝心理

  文学作品的读者们对于改编的影视剧和游戏大都表现出不看好的态度,这种情结和游戏改编电影的玩家们心情是一致的,表现的形式不同,厂商们需要考虑的因素也不一样。

  想要在玩家和观众两者之间达到一个平衡点很困难,想要利益最大化就慎重考虑两者之间的共同点和差异,弱化差异,放大共同点,从而使作品更加大众化。

  游戏改编成影视作品,一定要考虑到大众玩家的感受,接受玩家们提出的意见或建议。既然是粉丝电影,那就得抓住粉丝们的心理,这样才能得到大众粉丝的认可。

  粉丝效应可以反复利用,但前提是推出的作品能够服人,烂片或垃圾游戏最终还是不能盈利。游戏与电影联动若想火得长久,只能是慢工出细活。


寄语  游戏改编电影或已成趋势,可《魔兽》的成功不代表“影游联动”一定可行。游戏成为影视IP挖掘的一个方向,但如何挖掘?挖掘的正确姿势又是怎样?就得看大家在实践中如何利用好IP游戏的价值了。

如果你不是《魔兽世界》的游戏粉丝,你也会去看《魔兽》电影吗?

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