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网络CEO微博大战或实为微博营销

来源:南方都市报2012-09-14 16时

2012年上半段微博属于刘强东,一场由微博引发的价格战尽管已经偃旗息鼓,但仍是一场经典的微博营销盛宴;现在的微博自然是属于周鸿祎的,26天内周鸿祎为3B大战总共发了16条微博。

一个企业领导者的精力是有限的,但在操心技术、物流、销售等企业基本建设时,他们还新添了一个任务———在微博赤膊上阵、为企业摇旗呐喊。

CEO“帅”先推动微博营销

3B大战正酣之际,搜狗表面看起来对360“亦敌亦友”,但在微博早已风云暗涌。8月31日,搜狐张朝阳发布微博“360一战成名啊,大家把搜狗忘了吗?”6个小时后再称“搜狗必须参战”。

可是,当日晚间,搜狗CEO王小川却声言“一个流氓,一个垄断,该帮谁呢?参战了就真他妈3SB。”张王相左的旗帜鲜明,在搜索大战的武林背景下,“内讧”让公众和媒体开始转向“3SB”,“有名人,有冲突,有态度”,引爆完整且生动的故事情节,让搜狗吸足眼球。

张朝阳79万多和王小川近40万粉丝围观,再加上近3000多的转发数,张王的微博对立,立刻成为舆论关注焦点,再度引发搜狗爆炸式的关注度。此外,搜狗在当日趁热打铁发布的搜歌高速浏览器4.0版成功获得关注,据称可以提高网页打开速度达30%以上,安全性提升90%,再次拉大与360在搜索领域的市场份额。在互联网的江湖征战中,无人能够划分最后市场格局,但在微博营销厮杀中,对于此番低调的周鸿祎和克制的李彦宏,搜狗在微博上杀出了一条血路。

今年互联网大佬们相继推出的智能手机,5月份300万粉丝级别的“大佬”的雷军和奇虎360的周鸿祎公然“微博对骂”,腾讯CEO马化腾“力挺”雷军参与论战,微博江湖恩怨推至移动领域。8月份,京东商城CEO刘强东发起的“8·15电商大战”,矛头直指苏宁国美,把电商市场搞得到处是“硝烟”。前不久,创新工场CEO李开复联手66中国企业家向香橼开炮,多次在微博表明立场,呈现公开信“批斗”做空机构……在这一起又一起的微博纷争中,CEO们站在最前线,披装上阵担当“企业发言人”,不动声息地把关注点引到自己的企业产品和品牌上去。

不变的法宝———引爆话题

对于媒体或者公众来说,微博营销的搅局、免费的发布总能带来爆炸式的传播效果。在这一对多的碎片化自媒体平台,微博已成为互联网大佬们通过引爆话题,对自家产品进行免费宣传的营销平台,有企业公关人士表示,“微博越来越成为企业大佬的自媒体阵地,而且纵横商场的企业老总们玩起营销来一点也不比4A公司差。”

锐马传播创始人、社会化媒体研究者张俊良认为,“CEO既是关键个人,本身又具有话题附着力,一旦在适当的环境和时间节点发生,就会引爆流行,引发病毒式传播。CEO微博营销,目前已经逐渐成了微博话题的重要引爆点。”

不像企业官方微博一露面就根正苗红,带着“官方宣传、代表企业形象”的使命,CEO的微博初登江湖时虽带有“企业发言人”的标签,但又远比官微来得鲜活灵动,更具有亲民性。此外,互联网大佬们在网民心目中,颇具明星效应,一点点的风吹草动,也会带动一片江湖舆论。这方面最为明显的是阿里巴巴的CEO马云,一条无字文“……?!….。”都能延展出5868的转发量。

而“刘大嘴”在2012年重出江湖,也让微博江湖再添热闹气氛。5月14日刘强东在微博放话:“当他们无法用竞争手段消灭你的时候,口水(他们称之为公关战)就是最后一招!大家搬板凳看大戏吧!”随后,在6月18日店庆日前后,店庆日的红色LOGO在多个微博热门账号的头像位置涌现,为“8·15”电商大战积蓄了大量看客,导致8月15日的电商终极PK场面盛大。刘强东在微博上接受微访谈“刘强东详解大家电价格战”,价格战外的微博战显得更为花哨和吸引,正如他微博所说,“都在加班,紧急备货和分配盯梢任务,大战来临,都像打了鸡血似的!”

微博虽热、效果也快,但同时也暗含危机,微博江湖天下未定《商业价值》移动阅读业务主编阳淼就向南都记者表达了一个观点:“微博传播力广,在短时间内吸引大量关注,即完成所谓知名度建设,但同时微博的内容生产能力跟不上巨大的传播速度,在爆发后决定美誉度的主动权,仍然在传统媒体手中。”



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责任编辑:芥末
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