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手游抄袭时代已过 同质化面临三道门槛

来源:2014-04-08 09时

游戏引擎成熟、版权滥用、产出快、推广成本低廉、行业漠视等等原因,让2013年的中国手游市场爆发了一场盛况空前的手游抄袭战争。据权威数据统计,同年上线的成功原创手游仅有四五十款,而近千款手游不同程度的涉嫌抄袭、同质化,大量同质化手游的出现,严重扰乱了分发渠道应有的秩序,众多精品手游因此躺枪。

在这样的背景之下,手游圈在2014年展开了一场多方围剿手游抄袭现象的战斗,其中有文化部等监管部门的努力,有手游媒体舆论监督的曝光,有各大版权商诉讼维权的制衡等等,而多方的倾力“围剿”,让手游CP一夜之间开始疯狂注重IP版权的重要,这种手游同质化、抄袭之风在2014年已然偃旗息鼓。

手游媒体成先锋 多档栏目曝光手游抄袭

随着国内手游数量的激增,同质化抄袭现象的严重,手游媒体也开始履行一部分舆论监督的义务,对于山寨手游、深坑消费、同质化抄袭等恶意竞争现象,进行了及时的报道及监督。

这种先锋性的媒体报道,有效打压了手游行业同质化的竞争气氛,还原原创手游及IP版权真正的品牌价值,同时也充分引导了国内手游市场向着原创、IP版权的规范竞争方向发展。

版权方启动大规模诉讼 抄袭面临严惩

对于同质化、抄袭或者没有IP版权的手游为何在2013年的中国如此盛行,触控科技创始人陈昊芝表示,同样水平的游戏,直接拿“七龙珠”或“进击的巨人”的日本动漫素材来包装,投入同样的推广位,与普通产品的转化率相差高达7倍,这就是手游行业侵权事件频发的最大原因。实际上,在2013年,有关火影、海贼王等热门动漫版权问题早已是业内公开的秘密,也并不仅仅是研发商单方面的犯规,包括手游发行商和渠道商在内,均对这种情况熟视无睹。

不过,2013年末至2014年初,各大版权商的突然发飙。首先,腾讯出手起诉了有爱互动旗下《梦想海贼王》等作品,之后盛大状告了流水破千万的《怒斩轩辕》,畅游也公开诉讼乐逗《三剑豪》,暴雪状告了《卧龙传说》……其中索赔金额都以达到天文数字,更有业内人士甚至笑称,2014年将成为手游侵权诉讼元年,这一连串“风雷行动”也让众多手游CP、发行商甚至渠道商开始巨资踏足IP版权领域,手游抄袭之风一下子变得“步履维艰”,甚有偃旗息鼓之状。

文化部表态:严惩手游抄袭

对于国内手游行业的现状,国家监管部门看在眼里,也记在心上。文化部市场司副司长陈通在MGS2013移动游戏大会上就曾表示,政府的底线就是现有的法律法规,凡是由现有市场复制过来的内容,同样在移动游戏当中不会有更宽的尺度,不会没有禁区,希望业界着眼长远,研发自己的产品,不抄袭、不侵权,不研发含有禁止内容的产品,不侵犯消费者权益,加大市场监管力度,打击违法,创造公平竞争市场环境,希望大家抵制和举报违法行为。

在2014年初,文化部对手游行业中的粗制产品的整改也初见成效。据悉,截止2013年底,点名的27家“手游”平台或企业中有20家在规定时限内完成了相应整改并提交了整改报告,删除“手游”中涉及“赌场”等宣扬赌博性质的字样,取消相应的随机抽取活动。当然,其中最受外界瞩目的案例当属“风林火山”的AV代言事件,文化部对其的整治也体现了对于手游行业违规宣传推广行为的决心与力度。

打击手游抄袭需加强行业沟通

经过多方努力,2014年的国内手游市场迎来的全新的局面,抄袭作品不再是主流,更多CP开始巨资投入IP版权;尽管同质化产品依然严重,但无论发行商还是渠道商,对此类产品的推广力度已经大不如前,并且开始有条不紊的过滤。值得注意的是,手游媒体在维持行业正常推广秩序方面居功至伟,以斑马网为例,平均周产出手游评测内容达到60篇,其中手游评测内容占到文章总数的70%,行业调查内容占20%,海量的文章覆盖不仅让媒体赢得口碑,更有效的抑制了粗制、山寨及涉嫌抄袭类产品的扩散。

当然,单纯的舆论监督以及法律诉讼对于打击行业抄袭现象还是远远不够的, DeNA中国区CEO任宜对于目前国内的手游行业现状表示,对于拥有众多IP版权的原创手游CP,更希望看到产业链中各个成员通力合作,让盗版出来之后用户看不到是以后的一种方向。

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责任编辑:己君

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