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手游发行IP先行 GMIC游族战略解读

来源:265G产业频道2014-05-07 11时

2014全球移动互联网大会(GMIC2014)近日在京举行。游族网络副总裁方施恩、谭雁峰双双出席大会,在座谈环节中分别从打造IP、泛娱乐营销不同角度重点阐述游族网络“大IP战略“。

打造IP 抢占手游市场

5日上午,在主题为“掘金未来 端游页游霸主发力移动游戏”圆桌论坛上,游族网络高级副总裁方施恩表示,2014年手游红海的速度将比端游、页游快许多,未来将有更多细分领域,更广阔的发展空间。目前游族正从页游、手游进一步拓展到包括网络影视、小说、动漫等大IP战略下各种轻娱乐,大举进军手游市场。

面对优质IP遭遇手游企业疯抢,授权金一路水涨船高的问题,方施恩表示游族已有准备,在购买大量小说、日漫版权外,还不断试水自造IP,《女神联盟》即时典型范例。谈及IP价值挖掘,。方施恩在提出了游族“大IP“战略构想,他认为对于一个大的游戏厂商而言,IP战略需长线布局。游族不会简单购买版权,而是指引进IP,打造IP,将IP做技术引申,提升IP的商业化价值,而后输出IP。

手游营销升级2.0时代

国内手游市场快速崛起,准入门槛低而致海量产品涌现,采用何种方式进行营销推广,成为此次峰会主题之一。游族网络副总裁谭雁峰出席主题为“未来移动游戏的营销应该怎么玩”的圆桌论坛,与众多游戏大佬探讨手游营销策略。谭雁峰表示,一款游戏是否为精品大作,除产品本身外,营销、口碑、品牌缺一不可。游族网络沿用“大IP“战略,采用泛娱乐营销方式进行推广。

手游营销,不是简单集端游、页游营销手段于一身,三者营销各有不同。谭雁峰称页游主旨在导量,节奏非常快。而手游推广方式相对简单,更注重品牌打造,重点把握传播节奏、以及品牌与效果的结合度,不能纯粹导量。他给出了游族手游营销费用1234数据模型,4成效果,3成的品牌广告,2成的传播,1成的素材。谭雁峰认为现在手游市场营销大多是营销1.0时代,即纯粹的推广一款游戏;当游戏本身演变为IP,从游戏本身衍生至影视、小说、漫画等领域,这种衍生称之为营销2.0时代。

按照游族方面的阐述,今年游族推出的温瑞安正版手游《四大名铺》以影视为营销突破,邀请徐克御用团队为该手游精心打造3D大电影,乃至后续将深度涉足影视都是基于大IP的全方面拓展。未来游族网络仍会继续坚持“大IP战略”,并不断向各类轻娱乐领域进行渗透。“

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责任编辑:己珺

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