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页游创意推广出新招 搜索引擎或成突破口

来源:265G产业频道2014-08-28 10时

近日,有网友爆料,在百度搜索框中输入“斩魔”,屏幕就会出现一只巨手,托出“EXO神秘代言人”的惊人特效。而据知情人士透露,此举乃游戏官方在百度定点投放的创意广告。此消息一出,立即引来了众多关注,更将业内的目光,聚集到页游营销推广方式之上。

初期:“病毒式”弹窗广告

在页游产业发展之初,游戏厂商大多采用“病毒式”的弹窗小广告,入侵各个网站,无孔不入地侵占玩家的视线,用一种“洗脑”的方式,进行页游产品推广。这种宣传手段,虽然波及面甚广,但其负面效果却日益强烈,甚至令页游披上了“流氓”的外衣。

中期:明星效应代言风潮

在网页游戏迅猛发展时期,邀请明星代言成为了众多页游厂商的首选推广方式。一时间,网络上充斥着各种歌手、影星代言广告。这种宣传手段,相较于早期病毒式的渗入广告,在一定程度上缓和了页游的负面形象,也促成了游戏界和影视业的跨界合作。但明星效应毕竟范围有限,一旦用户产生了审美疲劳,或是明星的人气下降,必然会对游戏的未来发展造成不良的影响。

现今:强IP策略

时至今日,强IP战略已逐渐成为了页游推广的主流。IP战略是指将经典文化作品进行改编从而赢得用户的一种策略。IP战略可以吸引原作的粉丝,将他们对原作的认同感转移到游戏身上,从而赢得更多的用户资源。但市面上众多强IP产品,如《风云无双》、《大天使之剑》等,不过只是将IP作为宣传的噱头,而在游戏内容上与同类产品无异,长此以往必定会影响玩家留存。由此可见,强IP战略风光无限,却暗藏危机。

未来:搜索引擎或成突破口

通过分析,笔者发现,只有贴近用户喜好的推广方式,才能令玩家更主动、持久地去关注游戏。而随着百度搜索引擎的普及化和实用化,其被越来越多的用户所认可,通过搜索引擎进行推广,不失为未来页游营销手段的突破口。

然而,据了解,通过搜索引擎进行推广花费巨大,并逐年呈现出水涨船高的趋势,这对于广大中小型游戏厂商来说,无疑是一个沉重的负担。而对于大厂商而言,也只有真正的“重量级”产品才值得如此巨大的花费。

由此看来,《斩魔》在百度上定点投放宣传广告的创意之举,从侧面反映出官方对于这款产品的重视程度。但无论推广方式如何博眼球,真正能吸引到玩家的还是游戏本身。所以,笔者希望“页游推广不止于推广”。


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责任编辑:君心

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