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投资高校电竞 “投胎能手”王思聪进一步加码?

来源:第一财经网2016-06-24 09时

据电竞圈未经官方证实的消息,王思聪有意再次出手投资继续延伸他那日益庞大的电竞王国。而新的投资目标,则是在高校电竞市场和海外电竞市场已做出名堂的上海蓝游文化传播有限公司(以下简称蓝游文化)。

这一消息尚未得到当事双方的确认,但蓝游文化策略总监马旋伟向记者承认,公司确曾有过和王思聪投资平台北京普思投资有限公司的接触,但以未得公司许可为由,拒绝与记者交谈与投资相关的话题。

据蓝游文化官网公开资料显示,蓝游文化是一家成立于2014年10月的电竞企业。旗下拥有《创联赛-全球电竞嘉年华》和《BlueTV》两大品牌。行业人士称,王思聪对蓝游文化可能的投资,主要是对全球化战略及电竞嘉年华形式感兴趣。

创联赛是主要投资标的

过往媒体报道信息还显示,蓝游文化曾在2015年10月的A轮融资中获得了盘古创富领投的1100万美金的投资。但相关报道并未给出蓝游文化的估值数据以及盘古投资的具体占比。马旋伟也拒绝回答记者有关公司估值的问题。

打造全球首个高校泛娱乐文化交流平台或许是创联赛的一大卖点。目前在电竞市场,广为人知的职业赛事包括《英雄联盟》全球冠军赛、DOTA2国际邀请赛等,赛事主办权都被游戏开发商和运营商牢牢把控。创联赛与这些赛事不同,主办方蓝游文化并不从事任何一款电竞游戏的研发及发行,其赛事内容也不仅仅只围绕一个项目。

事实上,在目前正在进行的创联赛第三赛季的比赛中,参与者被分为英雄联盟、DOTA2、FIFA online3、炉石传说四个项目,均为当前最火热的电竞赛事。尤其在不同的赛季里,创联赛完全可以根据电竞游戏的流行程度,自行调整参赛项目设置。有消息称,当前火爆的守望先锋游戏,就很有可能被纳入到下一季创联赛的竞技内容中来。

这一做法也使得赛事品牌可以摆脱受单一游戏流行度的影响,获得更长的生命周期。类似的教训并不鲜见,曾经一度非常火爆的第一人称射击游戏CS当前便已几乎消失,那些围绕其开展的一系列赛事也全都宣告终结。

此外,植根于高校人群,定位于草根赛事的做法也让创联赛不同于那些职业高手之间PK的单一品牌赛事。尽管在短期关注度上无法与这些明星赛事项目,但其参与度更高,延续性更强的特点也开始为人所关注。

马旋伟表示,创联赛目前已经举办到了第三赛季,今年第三赛季新增了韩国、北美、澳洲、东欧四个海外赛区,升级为“全球电竞嘉年华”,初步统计的参赛人数就已经达到5万多人次。外加全球每站嘉年华的参与人数,这样一个参赛规模,也注定是职业比赛无法企及的。

“电子竞技发展非常快,无论从厂商支持力度或市场需求而言,在细分市场,大学生群体是关注电竞市场最活跃的人群。”在马旋伟看来,相较于社会人士,大学生群体拥有更为充裕的时间进行电竞娱乐,用户粘度和活跃度都更高,与此同时很多快消品公司也瞄准了高校学生群体的消费潜力,成为高校电竞比赛的赞助商。

王思聪的电竞缺环是什么

自2011年,王思聪发微博表示,要“强势进入,整合电商”之后,一系列的投资消息不断爆出,整个电竞圈上下游产业链王思聪基本都有涉及。但高校电竞赛事却是例外。

回顾王思聪的电竞投资版图,从收购快要解散的CCM战队,更名组建IG电竞俱乐部,到后续启动熊猫TV电竞直播平台,创办香蕉计划承办2016年LPL比赛,再到前不久其牵线与SMG旗下的纪录片制作公司云集将来创办香蕉云集新媒体有限公司,并亲任董事长,打造电竞视频内容,打通电竞产业链是必然趋势。

但不难看出其所投资的公司大多聚焦于职业赛事,利用这些赛事资源进行向下的辐射。职业赛事所衍生出的俱乐部、直播平台、社区运营等产业链已趋于完善,盈利模式也相对明晰。

在今年的LPL春季赛事中,雪碧斥资近1500万成为比赛赞助商,并投入市场10亿瓶带有英雄联盟主体包装的雪碧饮料。在赛前发布会上可口可乐公司大中华区整合营销市场总监匡非表示,和《英雄联盟》合作目的在于提升年轻人对雪碧的品牌好感度。“虽然你可能不玩《英雄联盟》,但是你周围的朋友在玩。”

但同时,职业赛事却也成为诸多参与者激烈竞争的红海。即便是王思聪,也得为投入所能得到的回报再三思量。而高校独立品牌电竞赛事,却是才刚刚开始。

“以前电竞是个非常小众的领域。现在整个电竞圈红的不行,已经有公司开始在走细分领域。目前我们和蓝游文化新启动的游戏大篷车全国巡游项目,高校也是非常重要的点。”另一家电竞原创内容供应平台IMBA TV的联合创始人海涛对记者表示。

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责任编辑:路飞

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