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苹果悄悄进行了改动,Search Ads 真的要来了?

来源:ASO1002017-03-09 16时

今日,苹果对 iTunes Connect 做出了“重大”改动:App 过审后,原本能“随意”修改的【应用描述】以及【版本的新增内容】已不能改动,能修改的仅剩【技术支持网址】和【营销网址】部分。

●  如下图所示,目前打开 iTunes Connect,点击过审 App 的【描述】部分,原本的输入框已不复存在,而右侧的【技术支持网址】和【营销网址】仍然保持原貌,点击后,输入框会变成蓝色,且会出现光标。

●  此外,点击【版本信息】的【版本的新增内容】部分已没有任何反应,如下图所示:

苹果的每个动作都有其明显的目的,对于此举,大家的猜测主要有 3 个:

1、苹果可能会在其排名规则和搜索算法中增加“描述”的权重;

2、加强对应用的监控力度(例如,某些应用为了尽快过审,在提审时会在描述部分规避敏感信息,过审后再进行修改);

3、为 Search Ads(搜索广告)所做的调整。

而小七觉得第 2 点和第 3 点的可能性更大。第 2 点已不言而喻,苹果近日的各种整顿 App Store 内部环境的动作已让很多开发者苦不堪言。接下来重点论证一下第三点。

根据苹果已公布的资料显示:Search Ads 采用竞价机制,按点击收费,广告的出价与相关性会影响广告的点击成本和展示。苹果表示,Search Ads 会计算每一条 App 的展现分数,展现分数越高,展示优先级就越高;另,所有相关性低的广告都将不被展示。而影响相关性的因素不仅包括用户看到某条广告的后续行为、App 在 App Store 中的表现(例如,排名、评论等)、iOS 设备用户的搜索大数据等,还包括 App  的元数据,即 App 提交到 App Store 的标题、关键词、描述等数据。

由此推测,苹果此举确实可能和 Search Ads 有关,禁止过审后的 App 随意修改应用描述以及版本的新增内容将对整顿 Search Ads 的操作环境有很大帮助。

目前,Search Ads 在美国区上线已达半年之久,为保证其顺利运营,苹果一直在做积极地调整和优化,而对于 Search Ads 何时在中国区上线,一直众说纷纭。根据多方消息推测,搜索广告在中国区上线的最早时间可能是 2017 年 6 月份,如果 Search Ads 按推测时间正式上线中国区,亲,你准备好了吗?

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责任编辑:溪水
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