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WeGame让腾讯回到初心了吗

来源:游戏日报2017-04-27 09时

4月20日,腾讯正式发布WeGame游戏平台,传闻一个多月的TGP改名升级事件终于尘埃落定。腾讯副总裁王波表示“腾讯不忘初心,希望回到单机行业”。有意思的是,腾讯当天还宣布代理《火箭联盟》,该游戏Steam平台当天开始锁国服,而WeGame与Steam的高度重合性引发了媒体及玩家的热议。大家是否真的认为,WeGame能让腾讯回到初心呢?游戏日报研究院日前在回顾TGP前世今生的基础上对WeGame今年3月份出现以来的近万条信息进行了分析。

WeGame(TGP)的前世今生

TGP,腾讯游戏平台

腾讯2012年4月推出腾讯游戏平台(Tencent Games Platform,简称“TGP”),并以各种福利吸引玩家下载使用,更多的是一种便捷化体验,真正开始与Stame对比则起始于2015年源自于知乎的提问,自媒体俊世太保评论并撰文《为什么TGP不可能成为中国Steam?》。腾讯方面则不动声色的对TGP进行了升级,包括推出独立的移动APP、与英特尔海尔联合推TGP BOX主机、代理《饥荒》游戏等。2016年5月前后,腾讯单独针对Steam平台发布调查问卷。这一切都为TGP的转型升级奠定了基础。

2016年7月ChinaJoy上,TGP产品总监王伟光、运营总监钟畅波表示TGP平台将全面转型成为涵盖单机、网游、页游、手游以及VR/AR游戏的综合发行平台,除去原有的网游页游和手游服务外,不久后还将为平台用户带来第三方正版单机大作,而未来的业务重心将是PC游戏,即单机和网游作品的发行和运营。当时腾讯公布的数据是TGP平台有超过200个游戏产品和超过3300万日活跃和1.8亿注册用户。这是TGP转型Steam平台的正式开始。

TGP2.0版本

消息公布后,国内游戏行业可谓是一片哗然。游戏日报研究院留意到,官方发布新闻稿称《国内PC游戏热度再燃 TGP引本土发行平台崛起》,而大多数媒体则持怀疑态度,如触乐网《腾讯TGP要迎接开发者,但QQ游戏怎么还这个样子?》、千军游戏《腾讯游戏平台欲挑战Steam?别高估了TGP!》、速途网《腾讯发布TGP游戏主机:又一场没有爱情的“单身告白”!》、速途网《腾讯TGP2.0套路深,单机游戏“买断+内购”能否成功挑战Steam规则?》。

以《饥荒》为代表的游戏也频频遭媒体质疑,触乐网《腾讯TGP平台《饥荒》内测,汉化文本涉嫌抄袭》、TechWeb《背上抄袭骂名摘不掉:腾讯TGP平台《饥荒》被指剽窃》等,当然,腾讯的反应速度也是迅速,游戏下架并表示是外包的错,半个月后则宣布双周热销50万份“走心营造国内单机生态”,首月销量破百万。由于TGP与Steam的定位和思路开始出现重合,两者都出现了比较,而且TGP瞄准的不少游戏大作都是Steam上的成熟产品。Steam的举动都开始影响了TGP的发展,Steam推出微信支付的消息也让TGP受到牵连。TGP此时的优势则主要胜在价格,如《这是我的战争》折后14元比Steam便宜,而且2016年11月宣布2017年将推出100款游戏。此时媒体风向已经开始转变,如手游那点事《TGP快速崛起 腾讯想要的不只是一个中国版Steam》、手游矩阵《即便不谈销量数据,TGP平台也开了一个不错的头》。同时腾讯联手微星、华硕发布了TGP BOX二代Win10游戏主机。

TGP BOX

2017年2月初,腾讯发布《TGP转型综合平台 腾讯游戏版图再扩展》官方软宣。2月中旬,TGP推出调查问卷,提到计划将“腾讯网游平台(即TGP)”升级为“全球游戏玩家与厂商的综合服务平台”,同时在问卷中还有大量与steam相关的问题。与过去的调查悄悄进行的不同,腾讯官方则高调宣传此次调查。WeGame百度贴吧也在2月25日正式发帖使用,

2017年3月初,TGP宣布将迁移下架手游与页游,搞趣网报道称《腾讯TGP手游和页游迁移下架了 中国版Steam也不是没机会》,紧接着爆出腾讯已注册并保护TencentWeGame.com/.net/.cn域名,而且在注册域名的前一天腾讯方面还拿下了wegame.com的域名。TGP则接连不断的公布拿下各种大作代理上线的消息。媒体除了对TGP的升级相关预测和产品上线关注外,舆论风向已经开始了明显变化,如自媒体游戏观察《腾讯的游戏帝国梦,还缺一个TGP》,在被转载传播的时候标题直接提升为了《腾讯:转型为“受尊敬的游戏企业” 从TGP开始》。

3月底,TGP则进一步更新动态“增加游戏退款政策 本体和DLC均适用”,手游矩阵撰稿称《可以退款的TGP 国区遭难的Steam 又一个不平静的春天》,文中提到Steam最近状况频出,“玩家主页因为违反当地法律法规被限制”、“Steam国区网络爆炸”等传言,都令国区的玩家感到不安。游久网发布《从STEAM到TGP:游戏界的新战场和新趋势》则把TGP又拔高了一个层次。

最近一个月WeGame相关信息走势图

4月17日的TGP升级倒计时官网拉开了最新一轮的序幕,这个高潮最终在4月20日正式发布时候达到高潮,尤其是《火箭联盟》Steam国服锁区事件。腾讯集团副总裁王波、腾讯互动娱乐游戏平台部助理总经理钱赓在接受媒体采访时对WeGame的称“腾讯不忘初心,希望回到单机行业”,并明确表示“如果Steam在中国区出现服务器、支付各方面的问题,绝对跟腾讯无关,这是明确的答案”。未来,WeGame是一个独立品牌,TGP作为工具类助手仍将存在。

TGP首页公告文字版几乎全部是产品信息

游戏日报研究院留意到,伴随TGP转型升级为WeGame的的一条主线就是产品,包括但不限于《饥荒》《这是我的世界》《幽灵行动:荒野》《星露谷物语》《英雄就是我》 《火箭联盟》,通过优势产品不断的加强受众的观感和记忆,不动声色地实现了进化。

WeGame传播情况分析

腾讯4月20日正式宣布WeGame,王波和钱赓接受媒体采访,相关言论迅速成为业内人士、媒体及玩家的关注热点,并将事态推向高潮。

游戏日报研究院针对涉及WeGame的近万条信息综合分析后,提炼出了如上图所示的关键词,腾讯、游戏、平台、正式、发布、服务、单机、行业、全球等热门关键词显示了官方信息的传播力强度,网元圣唐网元CEO孟宪明、瑞典Paradox公司CEO Per Fredrick Wester与腾讯方一起启动WeGame仪式显得更加具有全球化意义,与开发者共赢,其中网元圣唐旗下的两款游戏《古剑奇谭3》、《神舞幻想》未来都将登陆WeGame,形成了诸如奇谭、幻想等关键词,另外的几款游戏《星露谷物语》、《饥荒》、《火箭联盟》等也都形成了物语、饥荒、火箭、联盟等关键词。问卷、改名等关键词则显示了TGP升级WeGame的整体宣传套路。

而有关WeGame的相关词的分析上,大家关注的焦点则集中在诸如单机、赚钱、初心、情怀、实事求是等方面。这个需要结合下图网友观点分析看。

基本上讨论的都是采访所回答的内容,这其中出现了不少堪称段子被不少网友点赞的回复,“企鹅最大的优点就是不讲情怀实事求是,这下也没了”;火箭联盟锁区的问题,“是开发商给腾讯递的投名状”“腾讯表示这是开发商的决定,不是腾讯要求的…开发商希望能够跟腾讯深入的合作,这样比把腾讯作为一个卖游戏的平台收益大得多”;“你的游戏,就是我的游戏”。总体上来说,虽然有戏谑和嘲讽,但仍然还是有期待存在的。

爱玩网4月21日约稿专栏文章《进击的企鹅:WEGAME会对STEAM造成影响吗?》迅速成为网站当月最热门评论文章之一。其他媒体的文章则倾向性明显,如4月21日DoNews《 腾讯的WeGame生态网和G胖的Steam冲锋枪》,4月22日《腾讯发布WeGame游戏平台,能否击败Steam?》,此时已经不是质疑WeGame存在的意义,而是大谈特谈布局及未来。

游戏日报研究院分析微博数据发现,关注WeGame的用户中,海外用户仅次于北京、广东、上海、江苏,居于第五名,这也是过去中分析相关事件中较为少见的现象,说明WeGame一事在海外受到了关注。

游戏日报研究院认为,若腾讯游戏真的想做好WeGame,并非没有可能,但回归初心一事,仍面临着用户惯有的认知和专业人士更为挑剔的审视目光,需要用时间和实际行动去证明。

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责任编辑:溪水

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