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腾讯TGP部分游戏下架 想做成中国Steam并非易事

来源:游戏观察2017-05-18 09时

Steam平台目前是全球最大的综合性数字发行平台。玩家可以在该平台购买、下载、讨论、上传和分享游戏和软件,2002年,Steam系统与CS1.4 Beta一起问世。

本来,Steam在欧美的流行度和认知度相当之高,受到Steam平台众多游戏的原因,用户数量逐渐攀升。这也让很多国内的玩家开始对Steam平台有了全新的认识。伴随着主机游戏市场的不断被开放,让国内以游戏为傲的腾讯“瞄”上了,无所不能的“企鹅”为了能够抓住这一市场,最终“复制”了Steam的成功,并推出了腾讯的游戏平台TGP,欲打造中国版的“Steam”。

可据最新的消息显示,腾讯将几款游戏从TGP平台中悄悄下架了,包括《城市:天际线》以及《这是我的战争》等等。有人认为腾讯TGP上的游戏下架是因为遭到了来自Steam的阻力,但也不排除腾讯自己并未在主机游戏方面找到一个合适的方向。

有钱就有野心 腾讯剑指主机游戏市场

2016年5月11日,在2016年亚洲消费电子展(CES Asia)期间,英特尔、腾讯游戏和海尔强强联手,正式推出TGP(Tencent Games Platform)游戏主机。作为业内首款基于腾讯游戏平台、为客厅娱乐量身打造的游戏主机,旨在革新游戏的娱乐传统,以“一机多用”的形式和丰富的内容重新定义了客厅娱乐生态。这也意味着,腾讯打算借TGP进军单机和主机游戏市场。

腾讯为何想要进入这块自己并不熟知的市场呢?这主要还是由于市场需求所造成的。据Statista最新统计数据,2015年全球游戏主机销售达4963万,2016年预计将达5304万。对于绝大部分70后、80后来说,游戏机是一个重要的纽带,它带领着这一部分群体领略了游戏世界,让真正的电子游戏概念深入人心。虽然中国在2000年,国务院转发文化部、国家经贸委、公安部、信息产业部、外经贸部、海关总署、工商局七部委共同组织的《关于开展电子游戏经营场所专项治理意见的通知》后,游戏主机从人们的视线中逐渐淡出。

随着时间的推移,以及市场前景的作用下,中国游戏主机市场迎来了“春天”,包括微软Xbox、索尼PS等游戏主机相应的出现在市场中,让很多厂商看到了又一个“金矿”。同时,中国独立游戏也开始崭露头角,这触动了腾讯的神经。

通过近几年腾讯的发展来看,以通信软件起家的腾讯似乎瞄上了游戏这块怎么也吃不完的蛋糕,并开始着重在游戏方面发力。据腾讯2016年财报来看,2016年腾讯全年收入人民币1,519.38亿元,比去年同期增长48%。年度盈利为人民币414.47亿元(59.75亿美元),比去年同期增长42%;净利润率由去年同期的28%降至27%。根据第四季度财报显示,在腾讯业务中贡献了主要收入的还是增值服务和网络广告两方面,而游戏依然是腾讯增值服务收入来源的大头。Q4财报数据显示,腾讯第四季度增值服务业务的收入为291.91亿元,同比增长27%。其中网络游戏收入增长16%至人民币184.69亿元,占据了约63%的比例,而在Q4总收入中,也贡献了约42%的份额。

从2016年开始,网络游戏带来的红利正在缓慢下降,中国游戏产品也面临了最为严酷的“寒冬期”,在这种情况下,腾讯选择在游戏主机市场上下手不失为最好的选择。除了能够选择和微软、索尼和任天堂大厂合作外,也可以用国内独立游戏抢占市场。腾讯抢占市场是主要目的,但从侧面来讲,也推动了国内独立游戏的发展。

激进的Steam 最有可能做成的唯有腾讯

腾讯想要做中国的“Steam”也是受到了Steam的影响。2016是Steam快速成长的一年,相比2015年用户数增长64%;2016年,更是Steam中国区玩家快速增长的一年,全年用户增长幅度高达92%,完成对巴西和德国反超,稳居Steam玩家数第三,占比达到5.61%。美国和俄罗斯依旧霸居前二,玩家占比分别达到16.53%和10.88%。

值得一提的是,在2016年发行的游戏中,付费游戏共计4,733款,占比90.3%。与免费游戏相比,付费游戏好评率更高、中国玩家占比更高。2016年新游平均价格达历史峰值6.59美元。新游价格多集中在1-5美元(42%)、5-10美元(24%)。92%的付费新游销量在5万以下。

而在用户方面,Steam中国区玩家91%为男性;年龄多集中在16~25岁之间,占比合计达73%;珠三角和长三角是Steam用户主要聚集地,国区用户对Steam的关注度在今年有也明显的上升趋势。

除了腾讯以外,国内曾经有不少人都宣称要做“中国Steam”,比如杉果游戏一直在默默耕耘单机商城。不过,杉果游戏并未有过太大的动作,这也导致“中国Steam”很难出现在大众视野中。在国内低价区的Steam一路高歌,中国区的用户量蹭蹭蹭猛涨。很多人寄希望于腾讯身上,就目前的情况看,腾讯一家就占据国内游戏圈半壁江山,不说一定能成,至少是机会最大。

在用户强烈需求的刺激下,腾讯开始深思究竟怎么才能做出“中国Steam”?2016年8月,腾讯宣布了TGP的转型战略,根据计划,转型后的TGP将升级为综合游戏发行平台。

根据计划转型后的TGP平台将涵盖单机、网游、页游、手游以及VR/AR游戏的综合发行平台,除去原有的网游页游和手游服务外,还引入第三方正版单机,未来的业务重心是PC游戏,包括单机和网游的发行和运营。这将与目前国外的游戏发行平台steam形成竞争。

就当时腾讯数据显示,TGP平台有超过200个游戏产品和超过3300万日活跃、1.8亿注册用户。转型后的TGP平台正式被人们称之为“中国Steam”。

腾讯想要做成“中国Steam”并非易事

就在腾讯全力在TGP平台发力一时,不好的事情终于还是发生了。2016年10月,在腾讯正式推出TGP游戏平台后,《饥荒》成为了首批推广游戏。腾讯方面当时表示不会对游戏内容进行任何修改。不过,这也仅仅只是腾讯的一面之词,在饥荒贴吧有人爆料腾讯TGP版《饥荒》官方中文疑似盗用汉化组心血,此后汉化组对腾讯抄袭行为作出举证,重复率超过60%。

腾讯又“抄袭”了?据了解,Steam版本的《饥荒》其实并不附带官方中文版,Steam版一直也是依靠汉化组的中文Mod来完成中文化支持。Steam的创意工坊可以收录各种各样的Mod,而Mod的原作者对这些内容是享有对应版权的。

汉化组表示,在汉化期间,汉化组加入了游戏中原本不存在的,具有汉化组自己特征的代码,而这些代码却在腾讯的汉化文件中都被查找到。经过汉化组成员研究发现,腾讯版《饥荒》中只有5551处和汉化版不同的文本,其他完全一致不说,就连汉化版中加入的一些彩蛋翻译都被加入其中。

有媒体针对此事向腾讯有关人员求证,在核实相关信息的准确度后,腾讯承认TGP《饥荒》的汉化是交给了外包公司,对于汉化内容涉嫌抄袭的事情提前并不知情。目前,腾讯表示已经停止了该内测版本的下载,之后会对游戏进行重新翻译。

消息一出,让很多对腾讯TGP游戏平台抱有希望的用户黯然神伤,难道除了“山寨”以外,腾讯就不会干点正经事了么。为了更好的为主机游戏让路,腾讯更是做出了一个“艰难的决定”。

2017年3月,腾讯TGP平台官网在昨天发布了一条公告,从今年3月起,TPG中的手游和页游将计划在1个月后全部下架。其中,TGP手游将移至“腾讯手游助手”,而TGP页游则移至QQ游戏大厅。之后TGP手游业务将全面升级为“腾讯手游助手”,并将“腾讯手游助手”作为品牌独立运营。

腾讯的目的显而易见,为了能够做出“中国Steam”更是为此做了问卷调查,以此来证实自己是否真的要在这条道上走到“黑”。2月份,腾讯曾在TGP上发布了一个问卷调查,里面有一个问题为“是否使用过Steam”。对于使用过Steam的玩家,后续问卷还提到了平台的改名问题,目的是“让玩家感受到这是一个‘全球游戏玩家与厂商的综合服务平台’”。当时,腾讯并未公布这一问卷调查的数据,可从此后的事情来看,这一数据很不乐观。

目前,腾讯将几款游戏从TGP平台中悄悄下架了,包括《城市:天际线》以及《这是我的战争》等等。而《城市:天际线》是在去年12月份,由它的瑞典开发商宣布将产品交给腾讯代理,直到现在,这款游戏在腾讯TGP上仅存活了不到半年之久。

对于外界传出TGP遭到了来自Steam的阻力才导致游戏下架的声音,腾讯方面澄清表示,下架游戏是因为有版本升级。腾讯在主机游戏市场能否实现成功,还需要时间的考验。

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责任编辑:溪水

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