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线上狼人杀玩陌生人社交 但散发出约炮软件的气息

来源:刺猬公社2017-06-06 13时

今年年初,一款蛰伏在各类聚会、桌游吧多年的老牌桌游“狼人杀”火了,几十款同类App先后出现。资本追捧,他们看上的不是游戏,而是陌生人社交这块蛋糕。

最后一轮投票,剩一“狼”两“平民”。手握“平民”牌,还被推上了PK,大卫颇有点站上审判台的味道。“是你,就是你!”看着决定性一票投到了自己身上,他百口莫辩,2:1,“好人”阵营输了。

这是大卫第一次玩狼人杀,在他看来这个游戏很容易“中毒”,一局接一局停不下来。那之后,他和同事们又面杀过几回,也在线上“狼人杀”App里“杀”过几次,但总觉得和朋友一起玩更有趣。

葛老板倒是网杀、面杀都喜欢。他是斗鱼的游戏主播,甚至因为平时时间不够、难以攒局,偏爱网杀多一点。

他说,自己刚开始是和陌生人玩,玩久了也会在线上认识一些朋友,其中有几个现在也在做主播,“这款游戏的确有社交元素。”

几乎无人料到狼人杀会在今年年初爆发。这款老牌游戏在各类聚会、桌游吧蛰伏多年,不温不火。近两年,狼人杀通过微信服务号沉淀了一定用户,加上相关网综、直播节目开播增加了热度。手狼、狼人杀、天天狼人杀等线上狼人杀App随之出现。借着“春节效应”,用户增长很快。

而资本的介入添了把火,一时间狼人杀风光无两。但比起只是将狼人杀搬至线上,他们显然还对产品有更多想象,比如陌生人社交。

刺猬公社对比了市面上较火的几款狼人杀软件,发现大多仍停留在社交的初始阶段,可互加好友、私聊。

但有的APP单开语音交友版块,玩家可进入感兴趣的主题房间聊天、互动、送礼,有点像语音直播间。有的则有声优版块,玩家可挑选感兴趣的声优付费通话。但这两个版块都有些打擦边球的嫌疑。刺猬公社随机打开一些语音,内容和声音都让人充满情色联想。

某APP的语音交友专区和某APP的声优板块

前几天有篇文章在朋友圈刷屏——《陌陌算什么,王者荣耀才是中国最大的约炮平台!》。投资了线上狼人杀项目的金沙江创投合伙人罗斌看完后一笑,他对刺猬公社说,“其实狼人杀比王者荣耀要更适合社交啊。”他认为,线上狼人杀是一个适合认识新朋友的新平台。

老桌游撞上新风口

看着朋友圈、校园里谈论狼人杀的人越来越多,作为较早入坑的玩家,金六有种自家宝石终于被发现的感觉。“有更多的朋友参与挺好,和不同水平、层次的人玩,娱乐感会更强。”他说。

但对“狼人杀官方”的创始人阴永珂来说,40多款线上狼人杀App相继上线,以及资本的涌入,让他既兴奋又有点意外。

“就好像有人要和你打架,你是会很亢奋的。但的确没想到会一下子火成这样。”阴永珂对刺猬公社说。

“狼人杀官方”是一家专注运营狼人杀IP的公司。早在2015年底,该团队便完成了对狼人杀品牌、域名及相关知识产权的收购。此时,狼人杀的百度指数不到3000。为方便玩家操作,他们创办微信服务号”狼人杀英雄榜“作为面杀工具,后又增加网杀功能,满足异地玩家的诉求。

狼人杀英雄榜数据达到第一个峰值,是在2016年年中以后。此时网综《饭局的诱惑》和真人秀《PandaKill》的先后开播,对其发展起到推波助澜的作用。百度指数也由之前的平缓直线开始呈上升趋势。

狼人杀的百度指数走势

而这款游戏真正的爆发是在今年年初。市面上不仅一下子涌现出几十款线上狼人杀App,其中还有一些受到了资本的青睐。金沙江创投便是入局者之一。

罗斌对刺猬公社称,线上狼人杀App之所以能成,是享受到了技术红利,即实时语音技术的成熟。而他也一直在寻找除德州扑克、麻将外,更适合社交场景的产品。

“能想到的就是狼人杀,在这个游戏里,大家有互动又不涉及金钱,你实在有事要走也没人说你,普及度会更广。”罗斌说。

在比较了一圈当时市面上的同类产品后,罗斌最终与“狼人杀”创始人徐伟凡约见,并在过年时签订TS(投资意向书)。“当时他们的数据和用户体验是最好的。而相较视频,我觉得音频一定是更主流的方式,所以最后选择了他们。”罗斌说。

除“狼人杀”外,玩吧也获得了高榕资本数千万元A轮融资,“狼人杀官方”也在今年年初完成1000万元天使轮融资,投资方为英诺天使基金、梅花天使创投等。

就在所有人以为, 线上狼人杀这块大饼已被分完,谁再进来谁傻时,马东带着“饭局狼人杀”出现。毕竟狼人杀火成现在这样,军功章有米未传媒的一份。

“饭局狼人杀”也的确是一款“不太正经”的狼人杀产品,不仅可以自由插话(除12人局)、互黑,视频房还有美颜滤镜、各种面具。还不定时有《奇葩说》选手上线一同开杀。作为内容制作公司,米未在尽可能将优势放大。

如果说“饭局狼人杀”已经晚了,那“狼人杀官方”估计要哭晕在厕所,因为他们的App仍在内测中。阴永珂笑着说:“不止外界这么认为,我们投资人也在天天催着产品上线。”

“狼人杀官方”App内测版截图

但“狼人杀官方”团队并不悲观。从最初收购狼人杀品牌、域名、相关知识产权,到开通微信服务号、众筹实体卡牌、研发App,他们依然在往前推进。

“我们有时候心态比较好,想着无非是先让他们培养种子用户,最终大家还是看你的产品怎么样。”阴永珂说。

狼人杀英雄榜微信服务号也已沉淀了一大批忠实用户。据其官方数据显示,狼人杀英雄榜关注用户100多万,法官8000多名,去年自发组了100多万局游戏,参与人次1000多万。

游戏还是社交?

狼人杀App并不只是想把桌游搬到线上。创业者和投资人有更大的野心。

刺猬公社在App Store中搜索狼人杀,发现排在前20位的同类软件的分类标签,均选择了社交或娱乐,且社交的比例远高于娱乐。

“天天狼人杀”联合创始人李宇辰在接受《Vista看天下》采访时就多次强调他们做的不是游戏,而是陌生人社交。

先不论各家准备如何在社交上大展神通,摆在他们面前需要更迫切解决的,是如何提升用户体验。网杀刚出现时,关于狼人杀究竟是面杀好还是网杀好的讨论就未停过。

抛开个人偏好不谈,的确有部分玩家是因为用户体验不够好,而卸载了App。比如软件闪退、黑麦、用户水平不均、爆粗、随意离开等。

葛老板觉得这些现象在游戏中不可避免,一方面要靠开发商不断细化规则,优化产品,另一方面也要靠玩家共同努力,维护好游戏氛围。“如果一个玩家多次遇到这类状况,他可能就会放弃这个App转投别的了。”

各团队也的确在采取行动。 比如通过玩家参与的局数以及胜率,决定其可以进入的不同阶区;对于随意离开、多次掉线玩家,会给予关禁闭、扣信誉分等惩罚。

饭局狼人杀给每个玩家的信誉打分

阴永珂认为这类产品的立足点还是要在游戏上,若是纯粹为了社交玩狼人杀,总感觉有些别扭,但通过游戏往社交走,是团队比较认可的路。

在罗斌看来,通过线上狼人杀结交朋友,和你去一个桌游吧,玩了一局游戏后认识一个人一样自然,而且大家有共同话题。“狼人杀还有个很好的地方,狼人杀里面也有些大神。如果一个人玩游戏时讲话逻辑清楚,又有礼貌,你会对他加分、有印象。”

大卫曾抱着交朋友的心态在这类App上加过好友,但发现大家不是在里面唱歌就是胡乱骂人。“总感觉狼人杀不是一种很强的社交纽带,通过游戏沉淀下来的关系,也不那么牢靠。”

但这其中也不乏两人通过线上狼人杀相识,最终在现实中走到一起的例子。

“大家基于会玩这个游戏,然后有一些共同话语,偶尔一起开黑。”这是阴永珂想象中,从游戏走向社交最理想的状态。即将上线的“狼人杀官方”App中会有交友功能,且后期社交属性会增强,但具体规划暂未透露。

罗斌也提及,下一步“狼人杀”会打出明确定位,成为一款非常适合社交的游戏产品,并在社交功能、机制上进一步丰满。“太细的我暂时不能说,敬请期待吧!”

让人意外的是,一些线上狼人杀App在做社交时,也出现了“擦边球”现象。不仅有“老司机飙车”,还有深夜撩人板块,限时23:00-次日5:00开放。

陌生人社交风口乍起,类似于直播乱象的故事可能又要换一个阵地再度上演。

狼人杀之后,下一个是谁?

狼人杀会成为继脸萌、足记后,又一现象级产品,爆火之后就没了吗?

“在我们看来应该不会。”阴永珂也是新版三国杀团队的投资人。三国杀和狼人杀的产品形态类似,前者自2008年发展至今虽热度下降,运营状况依旧良好,在于其IP延展度很广,用户群呈成长趋势。

狼人杀同样如此。热潮过后,总会留下一批核心用户。“前几天还看到朋友发的视频,一群小学生在操场玩狼人杀。”

不论线上狼人杀会在陌生人社交领域做到什么程度,陌生人社交赛道依旧是块“香饽饽”。

罗斌认为,目前市场上没有做得很好的陌生人社交产品。“这件事永远都很难,人是最琢磨不透的,更何况是在互联网上。但也正因如此,创业公司才有机会。”

从内容角度上说,若想在陌生人社交上有所突破,罗斌给出了三点建议,一是规则简单,即门槛低,天花板高;二是在简单的规则下,有很多值得回味、反复推敲的东西;三是平衡性,不到最后一刻,一切皆有可能。

罗斌很看好这个赛道。“微信有9亿用户,陌生人社交做个两三亿用户都是有可能的。”不过未来究竟会不会出现这样一款产品,他也在观望状态。

下一个陌生人社交的爆款内容会在什么时候出现,无从知晓。但至少就目前来说,狼人杀还活得很好。继年初融完天使轮后,3月,“狼人杀”再获A轮融资,投后估值过亿元。而据阴永珂称,“狼人杀官方”的下一轮融资也即将close。

金六是个固执的面杀派,朋友们总吐槽他把一款社交类游戏活生生地玩成了逻辑推理游戏。渐渐地,他也觉得通过狼人杀交友也不错。

对于线上狼人杀未来的发展,他很看好。这个游戏搬到线上后,便解决了线下难以攒局的痛点,法官也已安排好,无需白占一个人。

“先让他们竞争着吧,我会静观其变,最后选择一个大浪淘沙下来不错的软件。”金六说。

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责任编辑:溪水

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