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经典端游行至拐点 IP产品自带绿灯?

来源:Gamelook2017-07-26 09时

早在2014年,手游平均生命周期就被下了一个普适的期限:6至12个月。超过这一期限的,往往就可称作为长尾产品,与优秀端游动辄火热3-5年形成鲜明对比。

而自IP大潮席卷以来,不少曾经风光的人气端游却在改编手游时碰壁,无法充分将自有优势复刻至移动时代。部分产品仍能延续过往的成绩,但同时也有产品处境尴尬,改编的手游遭遇滑铁卢。虽说市场晴雨难测,但同为成功端游,改编手游的命却不尽相同。不过,毋庸置疑的是,端改手是顺应时代更替的必然趋势,不能单纯因有失败风险就因噎废食。

因此,手游如何完美复刻经典端游,调整玩法适应度,在低门槛的时代取得泛大众用户的青睐,成为老牌端游IP都必须要深思的问题。

端改手是必然趋势,但传承创新的突破口在何处

时间进入2017年,手游行业的竞争已成红海早已是不争的事实。面对日益严酷的市场环境,为了在一众同行中出类拔萃,游戏企业拥立多个概念背书,IP无疑是其中最炙手可热的一个。而作为老牌端游厂商,端游IP改编手游无疑又是最好的突破点。

根据《2016中国游戏产业报告》,2016年中国游戏市场实际销售收入为1655.7亿,其中移动游戏占比49.5%,超过客户端游戏14个百分点。

经典端游在面对手游这个更大、需求构成更复杂的领域,面临了一项自我拷问:

是遵循习惯保持长久以来的一致性,全力照搬端游吸引玩家转化至手游,还是放弃过往努力迎合手游平台上新玩家?

无论选择哪方,对于经典端游而言都是一次元气大伤。特别是针对PC端大型群战玩法的游戏选择完全拷贝,不得不面对手游平台和硬件的局限性,键鼠和触屏迥异的操作方式提出了极大的挑战。要求手游高精准的复杂操作无异赶鸭子上架,大屏幕的沉浸感也会消失殆尽,完美复刻成为不切实际的幻想;

选择放弃端游成熟的玩法系统,无异于暴殄天物,经典端游IP优势毫无体现,经营多年的品牌资产丧失了变现名气的能力。

目标用户发生变化,经典端游如何抉择?

端游自诞生以来,一直朝着给玩家带去最佳的游戏体验为目标,因此许多设计很难被手游所继承。手游用户显着的特点便是碎片时间,人们日常生活愈发忙碌促使了需要快餐式的发泄,深度内容需求不再迫切。

但手游毕竟是时代发展的必然,是满足当代用户需求诞生的产物,游戏同样也无法逆潮流而动。想要获得成功,就必须博得用户青睐;而要博得用户青睐,就必须匹配用户习惯,满足用户需求。因此,兼顾传承与创新就成为唯一突破口。

经典端游IP改编手游时首当其冲的,便是画风上的转变。

据研究,人脑在获取外界信息时,83%的信息依仗视觉系统提供。而美国心理学家洛钦斯(A. S. Lochins)也在提出的首因效应(Primacy Effect)理论中表述,第一印象至关重要,对后续整体印象的形成影响极大。不少海外优秀产品引进中国时,就针对国人审美进行了画风上的优化。

但是,一股脑地全盘采用卡通风并不能起到最佳效果。真正起作用的是卡通风格外皮之下的低学习成本,用户可以更加畅快地与脑内熟悉的风格建立连接。新玩家入驻破冰神速,以较低的学习成本融入到游戏当中。而老玩家也能感受到莫大的新鲜感,以及制作组背后的诚意拳拳。

所以,不盲从流行画风,选择最适合自己的美术风格,先从头脸给玩家一个新印象至关重要。

十年前多人同屏的热血战斗备受欢迎,今日已是明日黄花?

往前追溯十年,最受欢迎的网络游戏类型恐怕还是国战。不过,无论是当年何等如日中天,许多国战端游IP在改编手游时多多少少都会受挫。游戏厂商难免挠腮,自问多人群战题材是否已不再受玩家宠爱。

值得注意的是,十年间网络游戏最火题材从国战迁移至MOBA,但其精神内核——多人群战、对抗PK并没有改变,MOBA本质上也是另一种延续形式。表层人气游戏类型历经多次变化,但多人群战的核心一直未变。

无论是国内网游最早出现群战的《热血传奇》,还是之后将之推向一个巅峰的《征途》,都分别在2015年5月和2016年6月被改编为手游发行,并自有固定拥趸,足见多人群战人气底蕴深厚。

再加上后来的《御龙在天》、《六龙争霸》等国战MMO纷纷改编作手游时,仍能收获不少玩家喜爱,证明市面上国战题材的手游虽未能成就太多爆款,却时至今日依然能聚拢起足够数量的队伍,充分佐证多人群战的市场前景依然有想象力。

但是,这始终改变不了群战手游爆款难出的窘境,或许问题还在人气端游IP自身转舵难的特性上。游戏行业经过弥足发展,玩家构成人群已经发生了很大程度上的转变,属性更加年轻化、活跃化。生活水平的提高也带来了显着的文娱消费观念上升,人们对于品质提出了更为细致、更为苛刻的要求,旧时代的产物如果没有跟上改变掉队,很难再靠原来那套组合拳吸引玩家。

继承与创新,前路就在脚下

7月28日,拥有7年积淀的人气战斗IP《大唐无双》即将推出手游唯美版,给出了一套别致的解决方案。游戏通过对核心群战玩法的继承升级,加上全面升级的高颜值画面迎合玩家审美变化,以期在现有框架中寻找到一条最快的转身捷径。

《大唐无双》唯美版让我们看到端游IP改编手游树立崭新形象,打破新生代玩家认知藩篱的又一条出路。对于整个市场而言,游戏已经进入用户存量消耗的时代;但对于单独的一款产品而言,人口红利远未吃尽,没有达到真正全民级别就永远不能放弃在争取新玩家上的努力。

而这无疑也为IP端改手带来不少启发,一时表现不佳并非最后成败,时代变幻的旗帜影响的往往是表层内容,真正吸引玩家的核心城池从未改变。声音纷杂、喧哗熙攘的大环境中,老牌端游IP更应摈除浮躁焦虑,找准核心卖点,才能在未来再度焕发生命力,复刻老IP的新辉煌。

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责任编辑:溪水

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