当前位置:首页> 综合新闻> 再出发?Google Play这一次的回归消息像是真的

再出发?Google Play这一次的回归消息像是真的

来源:游戏智库2017-09-05 10时

自从多年前离开中国后,Google一直以来都在寻找一种重新回归中国这个大市场的机会。

9月2日,中国部分地区已可访问打开Google安卓应用商店play.google.com,不过连接不稳定。国外媒体Phandroid于近日也报道了Google正加速入华布局,报道称Play商店开发者控制台已增加“中国区”选项,即开发者未来可选择在中国区发布安卓应用。另外,从部分国产手机厂商在系统更新当中的动作来看,Google官方商店Google Play入华似乎已是板上钉钉。

 

这已经不是第一次有Google入华的相关报道,早在2015年,Google就已经有了类似动作。

2015年9月5日,路透社曾报道,在离开中国市场5年后,Google有望重返大陆市场,并为中国用户推出定制版本的Google Play移动应用商店;路透社还透露称,目前Google正全力着手建设并进行本土化运营,并希望与一些中国公司达成合作关系。2016年的1月和3月,国内众多媒体也相继爆出Google?Play将于2016年正式回归中国大陆,重塑中国手游市场。而到了2016年12月,又传出Google开始跟国产手机厂商签署相应协议的消息。这些协议的大致内容,大致为国内手机厂商可无视CTS(Compatibility Test Suit,兼容性测试)认证规范,而Google必须同意国内厂商内置自有商店。换句话说,Google Play要在中国区开放,就必须遵循中国市场的游戏规则。2017年2月,外媒The Information援引消息人士报道称,Google Play在华运营将由网易负责,不仅如此,Google也有可能与网易成立合资公司,负责Google Play中国版的运营。不过,在2017年2月之后,关于Google Play重返中国的消息就没了下文,直到近日,相关信息才重新进入人们的视线。

根据相关人员透露的信息来看, Google已经开始实行类似Windows Phone中国应用商城的模式,即交给网易运营中国版的Google Play,原因是因为国外公司很难在国内拿到应用商店的经营权。此前Google母公司Alphabet董事长施密特也曾表示,为了更快地融入中国市场,也为了调和中国监管层与Google之间的敏感关系,Google会选择网易作为自己在中国市场的引路人。

Google再次入华,似乎是Google经过深思熟虑过后才做出的决定。实际上,自从Google在2010年被中国踢出国门,中国市场在这7年时间内已发生了翻天覆地的变化。瞬息万变的市场其实是向Google显示了一个严酷的事实:现如今已不再是中国需要Google,而是Google需要中国。

主流业务限制,Google Play扛起重任

罗兰·贝格执行总监Raymond曾经提到过:“Google的商业本质实际上是以搜索引擎、Google地图等为主要业务的新媒体,其业务收入的90%来源于广告。Google在中国遇到的问题,实质是媒体产品被禁掉后,前面那一环通路的缺失。”因此,在主流业务受限之时,Google也不得不用推出Google Play应用商店这种非主流业务的方式来重新打开中国市场。

2010年,Google退出中国,当时的Android羽翼未满。现如今,Android的发展有目共睹,市场竞争异常激烈,而各家手机厂商都拥有自己的应用商店。根据2017年2月易观最新发布的《中国全渠道应用分发市场季度数据监测报告2016》显示,中国第三方应用商店的用户规模已经达到4.79亿,在移动网民中的渗透率达67.2%。从数据上看,中国第三方移动应用分发市场高度集中,互联网巨头BAT占据了大部分的份额。在2016年第四季度,百度系、腾讯系和360系市场渗透率分别为27.9%、22.2%和10.9%,三足鼎立之势早已形成,Google想要分一杯羹难上加难。

现在的中国市场对于Google来说无疑是陌生的。Google重返中国,也就只能从头再来。想要重建Google在中国的影响力,重建Google业务的生态体系是当前Google在华战略的重中之重。只有拥有了足够多的业务合作伙伴(增加POI、拓展O2O服务供应商),才能实现盈利。不过,Google也有自己的优势。Google多年的经验让它拥有足够强大的技术能力和运作模式,在内容方面,Google有着其全球化内容的加持,相较于国内的第三方应用商店, Google在内容服务和用户体验上都要略胜一筹。技术方面,在确保同等价格的广告投入上,由于有着很多国内不具备的技术,Google实现的价值和效果比起其他同类应用商店要更高,更容易受到市场的青睐。今日知名媒体发布报道称,Google将在北京组建人工智能、机器学习团队,并会在中国市场着重布局面向AI的开发者平台TensorFlow。看来,Google是想用技术帮助自己在中国市场成功占据一席之地。

根据Phandroid 2017年7月的数据显示,中国有78%以上的用户在使用着安卓(Android)操作系统,而作为对安卓相性最好的应用市场,Google Play一旦重回中国市场,无疑将重新获得大量的用户。不过中国的移动市场经过多年的发展,早已不可同日而语,对于Google来说,中国市场的形式也不像过去那般清晰明朗。如何发挥自身优势让中国市场接受,这可能是Google打开中国市场的最首要问题。

相关阅读:

>>返华再进一步 Google Play部分地区解锁

温馨提示更多游戏行业数据,产业资讯,热辣八卦,请猛戳http://biz.265g.com/
责任编辑:溪水

相关文章

小编推荐

更多

相关文章

游戏圈专题

阅读全部

开服排行

265G推荐游戏隐藏