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游戏直播狂热褪去 风口过后该何去何从

来源:游戏论坛2017-09-30 13时

2017年游戏直播市场趋于冷静,行业进入下半场,市场的狂热逐褪去,从最初的喧嚣嘈杂成为而今的越发平稳。

一将成名万骨枯

最近这个月的游戏直播圈最大的新闻,莫过于斗鱼一姐冯提莫的回归了。9月20日,冯提莫正式回归,从7点半开始,粉丝就已经在冯提莫直播间刷屏美美美,而提莫自己也终于是忍不住提前了十分钟开播。到八点从周榜第7冲到周榜第3,然后又是十分钟冲到了第1。重新直播当晚,直播间内一千多土豪常驻,火箭飞机收到手软,一夜之间获打赏超70万。

然而,成功者毕竟是少数,各个平台的TOP1000主播瓜分了绝大部分收入,剩下的主播们则少有人关注着,在越来越竞争激烈的直播圈里,激烈的角逐着金字塔顶端留下来的残羹冷炙。

据不完全统计,目前至少有数万名主播被欠薪,其中仅陕西某直播平台就被曝拖欠500名主播的底薪,主播们甚至无法登录账号兑换直播获赠的礼物。今年5月份,曾经在上线三个月就完成Pre A数亿美元融资的梦想直播被曝光欠薪,拖欠12个家族(公会/经纪公司)215名主播的工资,总计欠款高达484730元。被曝出欠薪的还有大名鼎鼎的熊猫直播,据传其经纪公司已经跑路。对于普通主播来说,靠直播赚钱并不容易。

平台从喧嚣狂热到冷寂整合

回顾2016年,直播行业可谓如日中天,泛娱乐直播平台如雨后春笋般冒出来,上演了“百播争鸣”的大好局面。2016年3月,小米黑金直播出场;4月7日,在《欢乐颂》发布会上,刘涛直播吸粉71万;4月21日,Papi酱广告拍卖直播竞拍价达1800万元;5月10日,雷军在小米直播中的露脸赢得超过20万粉丝的关注;5月16,罗振宇一本起拍价为2.55元的书籍,最终以30260元的价格在优酷直播中拍出;5月18日,宋仲基的北京粉丝见面会直播赢得了1100万人的在线观看……仅仅是这些数据,就足以刺激投资者几千万到数亿人民币的投资。

留下来的还有多少?

然而,好景不长,2017年刚开始,直播行业的潮水便迅速退去,一大波泛娱乐直播平台接连倒闭。不久前,有媒体报道称,在2015年曾获1250万pre-A轮融资,估值高达5亿人民币的光圈直播已于近日倒闭。事实上,这并不是第一个倒闭的直播平台,在此之前,就有爱闹直播、网聚直播、美瓜直播、猫耳直播等10余家直播平台在2016年停止了运营。更有权威机构统计,2016年国内大大小小的直播平台合计有300余家,其中有近100家直播创业平台获得了A轮融资。而进入到2017年,媒体报道当中却鲜有直播平台融资的消息。

同时,2017年初,随着《网络表演经营活动管理办法》出台,新一轮的直播平台淘汰形势初显。2月24日,上海市网信办就直播中的低俗色情问题约谈熊猫直播与全民直播的企业负责人,责令其全面整改;紧接着二季度共有18款传播低俗信息直播类应用被国家网信办查封,共88家网络表演平台和单位被查处或关停。

在政策大棒施压和人口红利不断降低的形势下,小平台逐渐淘汰,优质资源不断地向大平台聚集靠拢,行业顺理成章的进入到了整合状态。

越来越严重的深层问题

游戏直播带来了空前的创业和投资机会。然而,随着市场的降温和饱和过度,直播内容供给不足,同一款游戏上前主播直播,不仅泥沙俱下,还存在较为严重的同质化问题。经过直播平台的“洗礼”,“女主播”已经成为色情擦边球的代名词。

从网络直播平台发展的角度来看,寻求定位的差异性应该是各大平台的出路,但平台运营模式和主播输出内容的同质化,仍然对网络直播的发展造成了很大程度的影响。

逐渐降温,何去何从

主播市场开始逐渐降温,属于主播的黄金时代已经逐渐一去不复返。这也给了这些直播平台一个很好的契机去追求利润,下压主播的签约金已经成为各大平台之间的一个共识。因而我们可以得出一个结论,看上去直播平台依旧处于军火竞赛的阶段,但是实际上,彼此之间已经十分清楚,接下来对于利润、营收的追求已经大于对流量的追求。

随着直播行业的火热和日渐成熟,越来越多的观众更加关注具有实质内容的直播。在泛娱乐化的背景下,各个平台都在极力思考如何体现自身的差异化,但其实不管采用何种方法和手段,内容都应该是直播平台的核心。

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责任编辑:溪水

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