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人口红利几近枯竭 国内手游还有多大发展空间?

来源:前瞻产业研究院2017-10-11 09时

近年来国内手游的快速崛起,带动了整个游戏行业的发展。但是在快速发展的背后,是人口红利几近枯竭,市场空间被巨头垄断,蓝海不断萎缩,市场红海化的严峻现实。那么国产手游还有多大的发展空间可以开发利用呢?

2016年,我国手机游戏用户月活跃量达到5.64亿,整体市场触及行业天花板,人口红利已经几近枯竭。与此同时,高价值IP版权被巨头收入囊中,中小企业面临生存压力剧增。如何打开新的市场空间,成为所有从业者遇到最大问题。

手机游戏用户画像

据前瞻产业研究院调查,49.7%的手机游戏用户都是2年以内的新用户,反映了手机游戏在最近2年内的爆发式增长。移动网络环境的改善、智能手机性能的提升和价格的下降,资本和游戏厂商的发力都是推动手机游戏发展的重要因素。

◆ 手机游戏用户年龄结构图(单位:%)

资料来源:《前瞻产业研究院手机游戏行业分析报告》

在游戏类型偏好方面,已经逐渐从单机为主过渡到以网游为主。跑酷躲避类、棋牌类、休闲益智类等轻游戏最受玩家青睐,而作为手机重度游戏的动作格斗类、角色扮演类、战争策略类发展势头良好,用户使用率在10%-20%之间,未来手机游戏收入的增长将主要来自这部分玩家。

在手机游戏时长方面,手机游戏日均在线时长在2小时内的用户占到79.6%,表现出碎片化的特征。随着移动游戏制作商的注意力逐渐从轻度网游转移到精品的重度网游、智能终端硬件水平的提升和4G网络的发展,预计手机游戏将逐渐重度化而使得日均在线时长逐渐上升。

◆ 手机游戏时长分布图(单位:%)

资料来源:《前瞻产业研究院手机游戏行业分析报告》

从付费情况来看,手机游戏用户中,付费用户占到24.0%,并且月均付费不超过100元的用户占付费用户总量的72%。随着用户成熟度的提升、手机支付功能的完善,以及重度手机游戏的增多,未来手机游戏的付费情况依然有很大的提升空间。

另外,从用户的手机游戏信息获取和下载渠道来看,和PC网游不同,手机游戏的推广对渠道的依赖性非常高,这直接导致手机游戏推广的费用居高不下,众多小型的手游厂商生存困难,研发费用受到挤压,手游精品难以出现。可以预见,拥有渠道的手游厂商将进一步垄断手游市场。

手机游戏市场规模

智能手机出货量的大幅增长,以及移动网络普及率的提升,我国智能手机游戏的市场规模进入快速增长阶段,尤其是2013年出现井喷式发展,增幅高达155%以上。进入2014年,随着行业资本的进入,行业进入并购热潮,行业洗牌趋势加速,另外加上中国人口红利的消失导致智能手机用户规模增速放缓,2016年我国智能手机游戏市场规模约为482.56亿元,增速放缓至17%。

◆ 2011-2016年中国手游市场规模情况(单位:亿元,%)

资料来源:《前瞻产业研究院手机游戏行业分析报告》

因此,随着智能手机在中国市场的出货量逐步萎缩,人口红利已经几近枯竭,未来移动游戏将进入产品为王的时代,移动游戏在品质和玩法创新道路上仍然拥有巨大提升空间,整体市场前景依然被看好,预计到2022年智能手机游戏的市场规模可超过1100亿元。

◆ 2017-2022年我国智能手机游戏市场规模预测(单位:亿元)

资料来源:《前瞻产业研究院手机游戏行业分析报告》

总体来说,手机游戏行业发展正日趋理性,资本投入越发谨慎,中小企业正迈进争夺存量用户的竞争,甚至有可能引发新一轮洗牌和整合。

对手游企业而言,接下来突围的难度会更大,未来需更加注重游戏质量及创新,想方设法地提升玩家黏性、在线时长、用户转化率等,建立自己的竞争堡垒和行业地位。中小手游企业要充分发挥创新优势,在细分市场中掘金,或者可以在AR、VR等新技术寻找突破。

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责任编辑:溪水

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