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游戏行业下半场:自研成持续发展的核心竞争力

来源:Donews2017-12-06 16时

近日,伽马数据发布了《2017中国游戏产业研发竞争力报告(移动游戏)》,报告显示,2017年中国移动游戏收入预计将超过千亿元,研发或者研运一体将分享其中超过六成的收入。而2017年Q1-Q3国内自研移动游戏市场收入中,TOP10的移动游戏研发企业占了83.6%的市场份额,留下的不足20%的市场份额将由其它厂商瓜分。中小型游戏企业挤破头颅争抢的仅剩的市场份额,尽显尴尬与无奈。但为何会造成这样的现象?

“走捷径赚快钱”的背后,是自研能力的缺失

强大的利益诱惑和迅猛的发展趋势,使得行业内的竞争愈发激烈。在这样的环境下,游戏公司要生存下去获得利益最大化,就得用最低的成本让产品最快产生效益。加上多数中国玩家对游戏的接触比较晚,要求并没有那么精细。因此在早期,游戏公司一般采用的是粗放式、走捷径的发展策略,比如跟风热门游戏类型,甚至“换皮”模仿进行产品开发。

短期内,“抄袭跟风”的游戏往往能赚得盆满钵满,但造成的苦果,比如同质化严重、偏离用户需求、审美疲劳等等,必然是弊大于利。从长远看,自研能力将得不到有效提升和积累,在用户审美越来越刁钻、要求越来越苛刻、消费升级的当下,这些一味粗放式发展的公司恐怕难挡时间车轮的碾压。

洗牌加剧,下半场需靠自研与深度运营的相辅相成建立壁垒

从TOP10研发企业占据超过国内8成市场份额的格局中,我们不难看出自主研发已是推动游戏公司发展的核心之一。原因有三,其一,自研团队更加贴合自身公司品牌形象以及目标市场特点,可实现针对性定制项目,更加容易取得成绩;其二,自研意味着专注于游戏本质,在游戏品质和创新上将有更好的发挥空间,甚至可以打造自有IP,扩展粉丝群;其三,正如上文所说,自研可为游戏公司长远发展提供战略储备,因为自研的技术可以不断积累,建立壁垒,比如做出自研引擎,更好为自家游戏服务,达到特有的效果和游戏风格。

当然,自研并不意味着“埋头苦干”“闭门造车”搞研发,而是要与市场的需求打通,这需要运营团队的支持。诚然,上文提到的换皮模仿跟风热门游戏是接轨了市场需求,但难免让人感觉“山寨”“无创新”,而且这个所谓的“需求”属拿来主义,其实质并不见得被模仿者完全剖析清楚。而自研所说的市场需求,是经过一线运营人员深刻洞察并沟通实践筛选过的,当然研发人员也会与市场频繁接触,毕竟自研的成本不低,决定了市场需求的调研更需严谨而认真。

随着用户越发“挑剔”,所谓的换皮模仿正越来越偏离用户真正的需求,洗牌后的下半场必然需要更具匠心和更懂用户的精品游戏,这离不开自研对游戏的高品质把控以及运营对市场变化的深刻洞察。

以三七互娱为例,其以自研作为核心,与深度运营的协同构建起独特壁垒,从而成为腾讯、网易之后的“其它”阵营中的领跑者。比如三七互娱的运营团队能为自研团队提供实时准确的市场数据,使游戏项目从立项到成品,都符合当下的市场需求,这给项目带来非常高的成功率。反过来,自研团队会依据公司的运营特色,深度定制研发内容,做出的产品会更加符合三七互娱运营平台的需求,对营运推广大有裨益。研运一体的协作模式也为三七互娱带来更大的利润空间,又可以反哺自研和运营团队,从而形成良性循环。正因为如此,三七互娱目前运营中的自研产品,月流水过亿的就有4个,分别是页游的《大天使之剑》、《传奇霸业》、手游的《永恒纪元》以及H5游戏《大天使之剑H5》,在数量和研发成功率上领先不少竞争对手。

未来的竞争,归根结底是大数据与人才的竞争

诚如前文所说,用户经过市场几年的教育,对游戏内容、品质的要求越来越高。在笔者看来呈现这么几个明显趋势:所需游戏品类变得多样化,要求游戏内容个性化中重度化以及IP跨界化。多样化、个性化、中重度化、IP化的细节和变化如何精准把握?靠人的经验判断当然不够,还离不开大数据分析平台。马云说过大数据是未来发展的动力,在游戏行业大数据可以准确研判用户的需求变化。不少游戏公司都在有意识地建立大数据仓库,为未来发展提供“动力”。比如三七互娱深耕自研领域多年,建立了完善的大数据仓库,将既往自研的所有项目的玩家行为完整记录,通过数据分析用户画像和需求,为后续的游戏开发提供精准的决策依据。

当然,满足用户这些升级后的需求,要求游戏公司具备创新和工匠精神,坚持精品化战略,归根结底要在产品上精耕细作,精益求精。精品化意味着更多高难度的挑战,自研技术的积累和人才的培养、储备变得至关重要,其中人才是关键中的关键,毕竟技术也是由人才实现和积累的。我们还是以“其他”板块中的佼佼者三七互娱为例,目前它的极光团队有研发人员近800人,投放在单项目的研发一般有100余人,因此有足够的实力研发贴合自己业务的自研引擎,包括服务端跟客户端。客户端可以编译成多端,包括页游、手游、甚至H5,以适应不同平台的上线需求,像《大天使之剑H5》在荣获游戏业奥斯卡——金翎奖,成为2017年玩家最喜爱的H5游戏的同时,在APP平台也取得了巨大成功。又比如自研3D手游引擎,能够非常高效地实现次时代的3D图形算法,大大提升客户端的渲染效果以及运行效率。这需要强大的研发团队做支撑,而且研发人员需一专多能,才能更高效协同。实现这些,三七互娱强大的人事团队和机制功不可没,其高效率强对口的招聘、“多点开花”式培养等,已走在行业前列。自研《永恒纪元》在亚洲多个国家/地区市场长期驻留畅销榜前10名,而且在欧美地区APP畅销榜冲入前50名,取得如此傲人的成绩便得益于人事运作所获得的优质人才资源。

总而言之,游戏行业进入下半场,对变化着的用户需求的捕捉,甚至引导是游戏公司努力的大方向,显然,游戏的开发设计思路要从粗放化转变成精品化才能满足。在这个过程中要想有所作为,自研是核心,而人才是自研的基础,大数据是自研的依据。腾讯、网易、三七互娱无一例外地将这些作为了重点在抓,值得行业学习。

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责任编辑:溪水

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