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股海沉浮中的游戏公司们

来源:触乐2017-12-18 09时

关于游戏公司是否有必要上市的争论,长久存在于广大精神股东之间。持支持意见的一方认为,公司上市融资能够提高员工待遇,激发员工的工作积极性。同时,提高公司的市值也能减少被恶意收购的风险。反对方则认为,游戏公司应该把精力集中在产品制作上,公司上市之后可能会让员工心浮气躁。很重要的一点是,游戏公司的盈利情况会在短时间内因推出的产品而波动,传统上,从感恩节到圣诞节的档期才是游戏公司的主要收入窗口,公司上市后,股东对公司盈利情况的预期可能会给公司带来极大的压力,为了财报好看,重压下的游戏公司可能会为产品盈利增加一些功利的设定,这绝对是玩家们不想看到的。

但不管玩家们怎么说,还是有越来越多的游戏公司选择上市,毕竟钱就在那里,不想上市去收割股民的公司还是极少的。但这份钱也不是那么好拿的,因为一旦上市,除了玩家外,游戏还要接受来自投资者的监督,从纽约华尔街到上海证交所,那里面一个个西装革履的资本家们可从不做慈善。

EA:多行不义必怎么着来的

作为一家上市27年的老店,EA虽然一直被称为美国“最烂”游戏公司,但得益于“FIFA”“战地”等经典系列稳定的市场表现,其市值在近几年一直呈现出稳中有升的态势。

2017年5月9日,EA发布了2017财年(截止至2017年3月31日)的财报。财报显示,相比于前一财年EA的总收入增加了5亿美元,达到了48.45亿。“FIFA”用户量突破2100万,《战地1》用户量突破1900万,数字游戏收入增长近100%。

这些美妙的数据给了股民们强烈的信心。5月10日收盘时,EA股价单日大涨12.65%,每股108.16美元的收盘价也让公司市值成功突破300亿美元。此后的半年中,虽然偶有起伏,但EA的股价一直居高不下,巅峰值更是达到了每股121.97美元。

但美好的时光总是短暂,进入11月,因为《星球大战:前线2》的内购设定有“破坏游戏公平性”之嫌,游戏还未上线,EA就遭到了玩家们的一片骂声。尽管在游戏上线前一天,EA宣布暂时停止微交易功能,但投资者还是对游戏前景充满忧虑。11月17日,《星球大战:前线2》上线当天,EA股价下跌2.5%,并将这股惯性保持到了月底。整个11月,EA股价累加下跌8.5%,市值蒸发30亿美元。

这就是“断崖”

时间也许会平息玩家的怒火,挽救投资者的信心,但想要重新收复失地,EA估计还得再等一段时间。

任天堂:大起大落到涅槃重生

作为TGA 2017的最大赢家,任天堂在资本市场上经历了过山车般的一年。

2016年7月25日,任天堂的股价曾在一天之内暴跌18%。这场雪崩来得并非毫无预兆,在稍早之前的7月7日,《Pokémon Go》正式上线,并且迅速火遍全球,一时之间,街头巷尾遍布着出门抓宝可梦的训练师们。受此影响,任天堂股价在两周之内翻了一番,公司市值在7月19日收盘时达到了4.36万亿日元,一举超过索尼。同时,任天堂还创下了日本股市单日最高交易量纪录。

上街抓宝可梦一度成为了一种社会现象

这可是日线……

但游戏的火爆程度与收入并不完全挂钩,任天堂在7月22日股市收盘后表示,他们从《Pokémon Go》获得的利润非常有限,并且不打算上调2016年4月份发布的全年业绩预期。

任天堂的这番言论就像一根戳泡沫的针,搞清状况的投资者们发现无法从《Pokémon Go》中获得预期的利润,因而在下一个周一开盘后疯狂抛售股票,使任天堂的股价在当日直线下挫,18%的单日跌幅直接将把它拍进了跌停板。

从《Pokémon Go》的例子可以知道,股价的波动不仅受到自家产品的影响,合作方同样能决定走势。2016年9月8日,苹果召开秋季新作发布会。会上除了公布新型号iPhone以外,最大的新闻就是苹果宣布与任天堂合作,iOS版《超级马里奥酷跑》和Apple Watch版《Pokémon Go》的推出直接让任天堂的股价在第二天上涨了28%。

但仅仅过了1个多月,任天堂就又给了投资者们当头一棒。10月26日,任天堂公布的2016上半年财报显示,公司盈利相比去年同期缩水三分之一,全年业绩预期不仅不能上调,还降低了33%。10月公布的下一代旗舰主机Nintendo Switch家用掌机二合一的理念也没能打动投资者,这让其股价进一步下滑。

任天堂艰难的2016年并没有就此结束,12月他们再遭打击。旗下首款真正意义上的手游《超级马里奥酷跑》在12月18日开放下载后,短短几日便收获了数千万的下载量,但App Store里超过半数的一星评价和“支付9.99美元体验完整版”的收费模式让这款现象级的游戏毁誉参半。3天的时间内,任天堂股价下跌了16%,公司市值蒸发超过60亿美元。

高下载量反而让股价大幅下跌

任天堂股价的起伏不定在2017年3月画上了句号。NS火爆的销售持续了整个2017年,任天堂的股价也涨了一整年。截止到12月初,任天堂的股价相比于NS开售时涨了95%。2018财年任天堂预计还会卖出超过2500万台NS,所以目前还无法预测股价的大拐点将出现在何时。

在NS发售之前,任天堂的股价宛如过山车,但谁又能料到NS之后会大火?

腾讯:牛如北京的房价,也跑不赢我的涨幅

购买腾讯股票可能是过去十几年里合法赚钱最快的方式。从上市时的每股3.7港元到今天的每股389港元,算上2014年的1股拆5股,腾讯的股价已经涨了500多倍。有腾讯基层员工表示,虽然他一没期权,二没分红,但仅靠每年买公司股票就让自己的身家过了亿。

不同于前面提到的EA和任天堂,作为一家综合性科技公司,腾讯的股价受单款产品的影响并不大,但游戏仍是推动其股价持续上涨的强劲动力。2017年,腾讯股价上涨了140%,最大的动力来自《王者荣耀》的爆发式盈利。智能手机游戏盈利84%的增长率让投资者们信心满满。

仅赵云一款皮肤,一天就卖了1.5亿人民币

这还不算完,在2017年11月21日腾讯宣布代理《绝地求生》国服之后,腾讯的市值直接被推上了5300亿美元的大关,一举超越Facebook,成为全世界市值第5高的公司。

作为一款销售量超过2000万,且半数玩家是中国人的2017年最火游戏,腾讯拿下《绝地求生》的国内独家代理权,就等于获得了一个巨大的新利润增长点。

网友描绘了腾讯代理后,他心中的《绝地求生》

游戏皮肤、礼包、广告植入,举办各种比赛、直播的赞助等商业化变现手段腾讯全都驾轻就熟,各家券商对此也是心里有数,纷纷上调了腾讯的目标价。其中最乐观的安信国际直接把腾讯控股的最高目标价定为了520.8港元,折合成公司市值约6400亿美元。

也许是这一波预测太过毒奶,在11月21日创下纪录后,腾讯的股价连续下跌了半个多月。到12月7日止住跌势为止,股价下跌达14%,市值缩水了600多亿美元。可见,稳如腾讯,都难以保证股价只涨不跌。

动视暴雪:不做,就是错

游戏公司的股价可能会因为出了某游戏而波动,也可能因为什么都不做而波动。我们前面提到的任天堂,虽然在2016年股价像过山车一样起伏不定,但以全年看,股价还是上涨了将近一半。

相比之下,暴雪就悲剧得多了。从2016年年初的《魔兽世界》大电影效应,到年中的《守望先锋》浪潮,夹带着《魔兽世界》和《炉石传说》的新资料片,暴雪用一个个品质优良的作品将自己的股价撑了起来,直到11月份。

去年还全民屁股,转眼间……

也许是因为《守望先锋》更新地图和英雄的频率过低,也许是因为《魔兽世界》老玩家们的流失变快,暴雪的股价出现了断崖式下跌。到12月底,暴雪的股价相比于年初不仅没涨,还下跌了5.59个百分点。那些在11月拐点到来前没把股票抛出去的韭菜们,怕是要哭晕了。

人无千日好,花无百日红

THQ:不知什么是惨到死,这里有个例子

THQ是一家成立于1989年的老牌游戏公司,旗下有“战锤40000”“黑道圣徒”“红色派系”“WWE”等多个知名游戏品牌。然而THQ就像抱着金饭碗在讨饭,多年来公司一直处于经营不善的阴影当中。

进入2012年以后,THQ的股价就一直处在危险状态,其中有超过30天的时间股价在1美元以下,这已经触发了纳斯达克退市的底线。为了避免退市,THQ需要将股价提升至1美元以上,并且在7月23日之前连续10个交易日保持这个水平。结果是,THQ通过股份合并的操作勉强将每份普通股的股价提升到了超过1美元的水平,避免了一次危机的发生。

可是该来的终究要来,由于在之后不久THQ即宣布破产,THQ的股价一路下跌,终于到了“神也救不了”的地步,进入2012年12月以后,THQ的股价不仅再也无法超过1美元大限,并且一度跌落至0.23美元的冰点。

终于,纳斯达克宣布将THQ摘牌,被排除在纳斯达克名单之外以后,THQ的股票只能通过电话与电子交易来买卖。

THQ的数据停留在了2012年12月27日和0.31美元每股

之后的故事我们都知道了,THQ被Nordic公司收购,二者合并称为THQ Nordic,媒体上把这称作THQ的“浴火重生”,但买了THQ股票的股民们该怎么办呢。

在变幻莫测的资本市场中,游戏公司只有认清自己的身份,持续提供优秀的作品,才能掌握一定的主动权,维持长久的声誉和口碑。若是舍本逐末,把自己当成是金钱的玩弄者,甚至掏空公司,套现走人,那么苦的就是广大投资者了。还是那句话:“股市有风险,入市需谨慎。”

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责任编辑:溪水

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