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盛大游戏维权风暴席卷游戏圈,超百款传奇或被收割

来源:手游那点事2018-01-14 10时

“传奇”市场割韭菜的时候到了。

上周的某天上午,广州一家买量发行公司照往常一样开启一天的工作,看产品数据表现、讨论接下来的投放计划、总结买量经验......而就在这个时候,警察敲开了这家公司的大门,径直走进了办公的区域,“大家先停下手头上的工作,都到会议室休息一会”。于是还没来得及做出反应,警察已经开始在办公电脑上进行取证。

他们是一家涉及“传奇”手游买量的团队。

而在此后的几天内,相继有多家买量公司被调查取证,也同样与“传奇”类产品有关。据了解,这场突如其来的风波背后,是盛大出手了。

近两周,已经有不少于10家游戏企业被调查取证

盛大的这次维权对“传奇”买量市场的打击到底有多严重?据手游那点事了解,最近这两周,已经有不少于10家游戏公司被调查,其中以广东的发行商和联运团队为主,广东是此次“传奇调查风暴”的重灾区。同时打击行动还在继续,相信未来会有更多公司牵涉其中。

除此之外,此次打击行动的严重性在于已经有多个地区的警察共同参与其中,包括但不限于山东淄博、浙江杭州等。也就是说,不仅是异地出警,而且是多地警方联合。

可以确定的是,此次的“传奇”维权行动由盛大游戏发起,矛头指向买量市场上的传奇盗版手游。另外据手游那点事了解,盛大此次的维权风波重点目的在于“挖CP”,通过买量方切入牵引出CP,然后从CP手上获得源头信息,包括做了几款传奇产品、把产品给了哪些团队、月流水用户量等数据表现如何等等。显然过去传奇在买量市场极高的呼声已经引起了盛大的注意,而这次的“关照”也源自于此。

过去一年,传奇的买量发行有多疯狂?

2017年,买量市场的竞争进入红海,由于传奇类游戏CPA成本的持续走高,其他品类陷入被动,迫使买量市场提前进入洗牌期。目前传奇类产品iOS的CPA则可以去到200元以上,但仍然有厂商抢着投入。相比之下,一般的游戏产品CPA成本大致在60-80元左右,很难与传奇类游戏在买量市场竞争。

从DataEye提供的买量数据来看,在买量市场近60天的广告投放计划数中,TOP10以内有6款都是传奇类产品,足见其在买量市场的投入规模。在今日头条、腾讯社交广告、UC头条、爱奇艺等买量渠道中充斥着大量的传奇类游戏广告,夸张的文案搭配具备视觉冲击力的广告素材贴图有着超强存在感,不少文案还是大家耳熟能详的。

传奇类游戏在买量市场的疯狂,或者说底气是来源于传奇游戏本身有着高ARPU值以及回本率,在买量市场有着很大优势。此前手游那点事报道过,去年10月份参与手游买量的厂商超过350家,其中70多家做的是传奇类游戏,占据了五分之一。虽然这类产品买量成本高,但高回报率使得不少厂商还是一股脑扎进去。

现在是最好的“收割”季节,或有超百款“传奇”难逃一劫

传奇类游戏集中爆发,盗版产品也跟着涌现,盛大在这个时候开启大规模的维权行动也不足为奇。

回想起2017年初,盛大也曾对涉及传奇IP的相关游戏进行打击,当时发出的公函涉及“王者私服”“热血战神”、“破日开天”等60余款侵权手游,多家研发商位列其中,不管是游戏内盗用“传奇”游戏人物、装备、UI界面等也好,游戏推广过程中使用传奇为广大玩家所熟知的注册商标相同或相似的词语也罢,还有意图利用传奇的知名度进行虚假宣传等等行为都难逃被打击。甚至还进一步针对侵权游戏大量投放广告的“今日头条”、“爱奇艺”、“陌陌”等媒体也发函警示。

而由于整个2017年,“传奇”类产品大量涌现,以市场体量来看,今年预估维权的重点打击对象数量可能会有2-3倍增长,或超百款传奇手游难逃一劫。

那么盛大为什么是在这个时候发起维权呢?可以想象,过去一年“传奇”市场的繁荣给这些游戏公司带来了不少营收,而盛大维权的目的在于停止侵权并赔偿经济损失,那么这部分损失,如果不是“传奇”厂商已经赚到钱了,或许最终只能得到一个鱼死网破的结果。从这点上看,现在确实到了通过维权进行“收割”的最好时候。

一年一度的传奇风波席卷而来,被“关照”的还将越来越多

盛大的插手会让传奇买量市场受到震荡,这一轮打击之后,直接拉高了“传奇”买量发行的市场门槛,对竞争者的综合实力考验也更加严格。

但至少我们从这次的事件中可以看到,在整个传奇IP授权中,在盛大与娱美德的IP之争中,盛大是信心满满的,此次的出警行为更是坐实了这一IP拥有者。

就在2017年9月,盛大也宣布了和亚拓士签订的《热血传奇》独家授权将续约,新的续约为期8年。与此同时,9月15日,娱美德已在韩国自行撤销了对该续约禁令的申请。9月22日,娱美德在中国对盛大游戏和亚拓士提起的关于《热血传奇》续约的诉求保全也被上海知识产权法院裁定解除。

那么在解决了IP源头问题之后,盛大无疑会更大力地推进维权行动,会有更多厂商卷进这场风波中。据盛大游戏IP发展中心工作人员透露,截止至2017年5月中旬,共有893款手游、95款H5游戏、69款页游分别涉嫌侵犯盛大游戏《热血传奇》、《传奇世界》著作权。其中296款手游、95款H5游戏、60款页游被判定有侵权行为,经盛大游戏法务发函后,已有112款侵权手游、33款侵权H5游戏下架。甚至还创下了单日发出两百份维权公函的记录。

如此看来,在游戏行业,盛大的法务部应该是最赚钱的。

附盛大游戏十二年传奇维权图表:

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责任编辑:溪水

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