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白袍长老多土豪?80%以上中东手游玩家不愿意付费

来源:Gamelook2018-06-20 15时

在很多人的印象里,中东因为产油国的缘故而成为全球人均收入最高的地区之一,当然,事实上这些国家的人均收入也经常位列全球前十。然而在游戏行业,该地区的财富却没有表现在市场规模上,比如业内多家手游数据公司列出的全球区域收入榜单前十名里,都见不到中东国家的影子。

不仅如此,中东地区的“白袍长老”们似乎也不愿意在手游里付费,海外移动营销机构AdColony最近发布的报告显示,中东地区80%的手游玩家都不愿意内购,而更愿意观看广告获得道具。

不一样的中东手游市场:普及率高、收入低

从不同年龄段当中的手游玩家占比来看,手游已经在中东市场十分普及,比如沙特阿拉伯16-44岁人群当中,80%以上都是手游玩家,而即便是45岁-64岁中年入,仍有50%是手游玩家。在另外的两个主要的中东国家(埃及和阿联酋),手游玩家在不同年龄段的占比更高。


沙特阿拉伯手游玩家行为数据

在2015年的时候,日本一家市场调研机构曾透露,中东地区的智能机绝大多数都是安卓设备,其中多数都是400元甚至更低价格的低端机,综合来看,中东地区的智能机普及率已经非常高,而且手游玩家在不同年龄段的比例都非常高。

但是,在AppAnnie五月份的一份市场报告中,中东地区不仅没有出现在下载和收入榜上,该地区虽然复合增长率达到14.3%,但在对未来五年的预测中,欧洲、中东和非洲加起来的市场规模也只有210亿美元(2022年,预测值),占全球市场的比例还不到14%。

中东手游玩家付费意愿较低,但活跃度非常高

AdColony的调查显示,埃及、阿联酋和沙特阿拉伯三个国家的手游玩家付费意愿都非常低,比如沙特阿拉伯有80%以上的手游玩家愿意观看视频广告获得游戏内道具,只有19%的人愿意付费购买,另外1%的人愿意用时间换取道具,而在埃及和阿联酋,观看广告的选择者更多,换句话说,中东市场的绝大部分收入都是大R贡献的,这也是该地区SLG手游在收入榜位置较高的原因。

阿联酋手游玩家数据

尽管付费意愿和整体收入规模有限,但中东地区的手游玩家活跃度和参与度都非常高,三个国家的手游玩家大多数人平均每天的游戏次数都在5次以上,而且77%以上的中东手游玩家都把家庭当作玩游戏的主要场所,从时间段分布来看,该地区玩家的游戏时间主要在下午5点以后,晚间8-11点是绝大多数受访者反映的手游高峰期。

从游戏时间上来看,埃及和阿联酋手游玩家平均每天投入的时间都在20-40分钟之间,沙特阿拉伯地区的玩家平均每天投入游戏时间也在10-20分钟之间,和全球相比已经是非常高的数据。

埃及手游玩家数据

因此,对于希望进入该地区的手游开发商来说,了解中东地区手游玩家的行为和消费习惯是非常有必要的,除了少数的大R玩家,如何针对大多数不愿意付费的用户设计玩法和付费系统才是关键。

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责任编辑:溪水

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